2015年菲乐化妆品品牌推广营销策划案开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着社会经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，化妆品行业在中国市场迎来了蓬勃发展的黄金时期。

消费者对美的追求日益强烈，对化妆品的需求也更加多样化和个性化。

在激烈的市场竞争中，品牌推广营销成为化妆品企业赢得市场份额、提升品牌价值的关键所在。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对品牌推广营销进行了大量的研究，取得了丰硕的成果，为本研究提供了重要的理论基础和实践参考。

1. 国内研究现状

国内学者对品牌推广营销的研究起步相对较晚，但发展迅速，主要集中在以下几个方面：
1.品牌推广营销理论研究:学者们借鉴国外先进理论，结合中国市场实际情况，构建了较为完整的品牌推广营销理论框架，例如，王兴元在《品牌推广营销》一书中系统阐述了品牌推广营销的定义、原则、方法等，为企业开展品牌推广营销提供了理论指导。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本策划案将围绕2015年菲乐化妆品品牌推广营销目标，展开以下几方面研究：
1.市场环境分析:分析2015年化妆品市场发展趋势、竞争格局、目标消费者特征等，为菲乐化妆品品牌推广营销提供市场依据。

2.品牌swot分析:分析菲乐化妆品品牌的优势、劣势、机会和威胁，为制定品牌推广营销策略提供依据。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、问卷调查法、swot分析法等多种研究方法，并结合定量分析和定性分析，对2015年菲乐化妆品品牌推广营销进行系统、科学的研究。

1.文献研究法：通过查阅相关文献资料，了解国内外品牌推广营销的理论基础、发展现状、最新趋势以及化妆品行业发展趋势等，为本研究提供理论基础和参考依据。

2.案例分析法：收集和分析国内外知名化妆品品牌推广营销的成功案例，总结其经验教训，为菲乐化妆品品牌推广营销提供借鉴。

5. 研究的创新点

本研究的创新点在于：
1.将整合营销传播理论应用于菲乐化妆品品牌推广营销实践。

在深入分析菲乐化妆品品牌现状和市场环境的基础上，构建基于整合营销传播理论的品牌推广营销体系，并提出具体的实施方案。

2.注重数字营销和体验式营销的应用。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 李颖, 邓可欣, 冯英姿, 等. 直播营销对品牌资产的影响机制研究——基于计划行为理论的视角[j]. 管理评论, 2021, 33(11): 177-188.

[2] 王雨薇, 赵建梅. 基于内容营销的社交电商平台品牌社群构建研究[j]. 中国商贸, 2022(35): 147-149.

[3] 王静. 短视频平台美妆博主营销策略研究——以抖音平台为例[d]. 北京: 首都经济贸易大学, 2021.