性别逆向代言广告问题研究开题报告

1. 研究目的与意义

在选取品牌形象或产品形象中，时常采取“性相近”的策略，一是指代言人的个性性情要与产品形象及品牌形象相似，能够互相映衬，二是间接暗示代言人的性别与产品和品牌气质时常具有一致性，尤其是在男性用品及女性用品的产品代言中，采取同性别代言的方式更为妥帖、安全，也更让人接受。

而经济环境的开放、思想观念的提升，也为性别逆向广告代言铺设良好的环境。

国外最早的性别逆向广告代言应以kenabo化妆品公司邀请“美男子”木村拓哉为首为先，在广告界和消费者间内引起轰动；而国内则是为河南卫生棉品牌“安乃诗”首次在电视广告中以“代买卫生巾为由”启用男性，因表达方式的幽默风趣，并且尺度把握良好，在受众间引起注意。

2. 研究内容和预期目标

性别逆向广告问题研究，涵盖发展沿革、特点、功能效用、选取策略、问题探讨等多个方面，并将解决传统的性别逆向广告研究不能跟进当下广告界的创新和发展趋势的问题。

一、绪论

探讨国内外研究发展现状以及代言广告本身的发展现状背景

3. 国内外研究现状

性别逆向代言广告的研究，几乎始于李于织《“性别逆向代言广告”的功用与启示》，文中对“性倒错”和“性别逆向代言广告”进行了界定，并指出此种现象并非一种“错”，并阐述此类广告的出现、功用、特点、发展空间等，有利于后期深入研究。魏雪飞《基于 SGT 理论的跨性别代言广告传播策略分析——以男星代言女性用品为例》一文，从 social gender theory 理论的广告运用视角出发，结合跨性别代言广告出现原因，主要分析性别逆向广告的广告效果，且主要是其中男星代言女性用品这一类。张雨蒹在《由男星代言彩妆产品看跨性别产品广告》中阐释了男星代言彩妆广告这种现象出现的原因，同时通过对产品进行性别定位，将各类产品划分为不同性别的产品，并指出如今的中性化趋势对性别逆向广告的推动与助力。王胜男在《浅析跨性别广告代言》中阐释了这种越界代言所存在的性别差异以及所具有的产品属性，并分析了存在这种现象的合理性。此后，国内研究主要趋向细化，专注于性别逆向代言广告中的一类或是某一要素：如功能与效用、代言人选取策略等着重研究，也没有体现出当下性别逆向代言广告的发展。

4. 计划与进度安排

2022-11-01~2022-1-9：确定论文方向，写出开题报告。

2022-1-9~2022-3-26：实习准备工作，搜集相关资料。

2022-3-29~2022-4-04：完成论文第一章。

5. 参考文献

[1]陈吉. “男色”广告的男性代言人与商品匹配问题研究[d].暨南大学,2015.

[2]胡晓林.《申报》广告中的男性刻板印象[j].青年记者,2017(15):106.

[3]李于织. “性别逆向代言广告”的功用与启示[d].辽宁大学,2011.