当前我国化妆品广告中的男性代言人形象探析开题报告

1. 研究目的与意义

随着护肤品市场的蓬勃发展,护肤品广告中出现了不少新男性形象。在一定程度上男性形象的塑造呈现多元化趋势。男性气质不再是单一的、一成不变的。通过对相关理论内容进行梳理，回顾与界定跨性别广告、性别逆向营销、广告中的女性形象等相关理论，以男性形象为关键词，对当下媒介平台中的男性形象及其建构方式进行分析研究，尝试探讨当今化妆品广告中的男性形象现状，分析此类广告的效果，同时研究所建构男性形象的利与弊，提出建议并对未来做出展望。开展本研究，具有非常重要的现实意义。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：回顾与界定跨性别广告、性别逆向营销、广告中的女性形象等相关理论；统计当今男性在化妆品广告中代言的情况；问卷调查分析此类广告效果。

拟解决的关键问题：统计当今化妆品广告中的男性形象现状，分析此类广告的效果，同时分析所建构男性形象的利与弊

写作提纲：

3. 国内外研究现状

国内广告男性形象研究综述:统计前辈学者的相关观点，将其归类为以下3类：

一、广告中男性形象的媒介批评

该类文章认为男性在广告中也存在大量刻板印象，对于男性塑造存在片面性，指出其背后的问题并提出了对策。贺2007年，万艳华《消费主义视角下对女性主义广告批判的再研究》一文中指出，不能仅着眼于对刻板女性形象的批判，男性也会以诱人的方式出现，媒介批评需要进一步的研究。2014年，韩素梅《广告中被消费的性别形象》提出很多女性主义学者将男女二元对立，认为是男性掌握话语权物化了女性，不能忽视现在男性也越来越成为被消费的对象，男女都会成为刻板印象的靶子。

4. 计划与进度安排

一、绪论

研究背景

研究目的及意义

5. 参考文献

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