公益广告对乡村形象的塑造——以央视精准扶贫广告为例开题报告

1. 研究目的与意义

在乡村振兴战略大背景下，乡村发展问题成为研究热点。而目前学者对于塑造乡村形象的研究主要是从纪录片、宣传片等方向展开，由公益广告为切入点展开对乡村形象塑造的研究尚且较少。本研究以央视“国家品牌计划——广告精准扶贫”公益性扶贫项目为例，致力于探究公益广告在乡村形象塑造过程中的影响。

2. 研究内容和预期目标

预期研究成果主要是：（1）精准扶贫公益广告在塑造乡村形象、助力脱贫攻坚的过程中发挥作用的机制；(2)公益广告在塑造乡村形象过程中对乡村经济文化发展所产生的影响。本文希望通过梳理公益广告在打赢脱贫攻坚战中塑造乡村形象方面发挥作用的重要机制，为乡村振兴战略实施过程中公益广告如何更好地助力乡村发展提供参考。

3. 国内外研究现状

目前学者对于塑造乡村形象的研究主要是从纪录片、宣传片等方向展开，由公益广告为切入点展开对乡村形象塑造的研究尚且较少。

而在对央视精准扶贫公益广告的针对性研究中，主要偏向精准扶贫政策下新媒体工作对于地方政治方向上的推动作用，多以政治角度出发。

4. 计划与进度安排

首先通过阅读大量有关新媒体以及广告在精准扶贫领域发挥作用的文献，思考学者对于两者的研究。

其次是以文献调研、案例分析、经验总结、访谈、已有数据为基础，对所要研究的“央视精准扶贫公益广告在塑造或者转变乡村形象过程中的作用”进行简要分析并得出相关推断。

同时，在已有的结论基础上较为宏观性地思考公益广告对于乡村形象的影响。并进行一定程度的拓展延伸，尝试归纳在今后乡村振兴战略背景下公益广告如何更高效地发挥作用。

5. 参考文献

[1]薛冬晨.新时代背景下媒体扶贫应用——以央视精准扶贫公益广告为例[j].新闻文化建设,2021(11):1-2.

[2]吴柳林,向友铸.央视公益广告:打造精准扶贫新型传播阵地[j].中国广播电视学刊,2019(06):12-15.

[3]冷艳.从“广告精准扶贫”看央视公益广告发展策略[j].青年记者,2018(29):98-99.doi:10.15997/j.cnki.qnjz.2018.29.061.