新兴消费下的厨电品牌建构策略浅析—以方太为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着技术的发展，时代的进步，不同的厨电品牌纷纷涌现。

传播环境趋变复杂的当下，消费行为和习惯的改变，新兴消费盛行，厨电赛道也异常拥挤。

方太较早确立了“中国高端厨电专家”的品牌定位，专精于厨电领域，在厨电市场深耕多年。

2. 研究内容和预期目标

1、研究内容

在产品的同质化趋势越来越明显的情况下，我们应该注重企业的品牌建设。品牌，代表着价值、地位、品质、承诺，还有更多的难以言喻的高附加值。市场环境的不断变化虾，市场竞争的终极是消费市场的竞争，而在消费市场上，消费者最注重的将是品牌，最终的市场竞争将会演变成品牌，所以未来的市场营销是跨越国界的、无形的品牌资产的竞争，拥有了品牌资产，就等于拥有了竞争的资本。在中国的家电企业纷纷注重品牌建设的同时，本文中的方太厨具公司，作为国内著名的厨卫家电生产商，在品牌构建上别有一番成就。本文以此为案例背景，全面、系统地研究分析了方太厨具公司的品牌建构策略。

2、拟解决的关键问题

3. 国内外研究现状

1、国内研究

从各品类重点品牌2021年新投入机型数量及其他品牌平均新投入机型数量来看，方太、老板、华帝、美的、西门子和卡萨帝等厨电各大品类的头部品牌，显然对市场更具信心。头部品牌在新机型的研发推广投入数量高于其他品牌，说明头部品牌对于未来的市场更加看好，对市场引领起到了带头的作用。

同时，头部品牌的新品投入对于产品的布局，包括在结构设计、性能提升等所有新的技术和卖点，一半及以上都是集中在高端产品上，尤其是洗碗机更加明显。西门子、colmo、方太等品牌在规格12套以上、带有pct热风循环烘干功能的新品数量明显增加。

4. 计划与进度安排

1、查阅相关文献资料，总结经验；

2、论文初稿完成，对整体思路和框架有清晰把握，并继续完善实践成果，总结实践经验；

3、论文终告完成，探索出成型的方太品牌建构策略。

5. 参考文献

[1]侯婷婷.方太孙利明:营销讲策略,有创意才能得到可持续的品牌传播[j].家用电器,2018(05):30-31.

[2].方太:如何在新环境下实现家电品牌营销突围[j].声屏世界广告人,2017(06):129-130.

[3]邹雪寒.互联网时代方太的营销策略分析[j].现代商业,2018(20):22-23.doi:10.14097/j.cnki.5392/2018.20.009.