1. 研究目的与意义
一、研究背景
当今，新媒体时代深刻影响着人们的工作与生活，不仅逐渐改变了信息的传播方式，还影响了人们现代化的生活方式和媒介接触习惯。受众接收广告的途径也增加了诸如微电影、短视频以及带货直播等形式。随着短视频行业的强势崛起，消费市场日趋年轻化，传统的品牌广告营销投放已经不符合时代发展的潮流。而抖音作为当今市场上最受欢迎的短视频广告投放平台，是各个品牌争相角逐的火热赛场。品牌广告商能够在抖音 app 广告位进行投放展示产品，引导客户点击购买产品，从而引流获利。
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2. 研究内容和预期目标
主要研究内容
一、绪论
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3. 研究的方法与步骤
一、研究方法
1.文献研究法
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4. 参考文献
[1]韦慧超.抖音app短视频软广告的传播研究[d].北京印刷学院,2019.doi:10.26968/d.cnki.gbjyc.2019.000055.
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5. 计划与进度安排
1.2024.10.15——2024.12.23 确定选题，收集资料
2.2024.12.24 ——2024.1.5 资料索引，阅读资料，下达任务书
3. 2024.1.6 ——2024.2.24 完成开题报告
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