好故事如何变成好广告——自媒体故事营销研究开题报告

1. 研究目的与意义

一、研究背景

网络时代的飞速发展，使得自媒体成为热潮，诞生了“网红群体”。因此越来越多的广告商借助此商机，利用这些自媒体用户的大流量对群众们的影响投放自身产品的广告。自媒体用户与广告商合作，在自己的作品中植入广告，以自身的流量吸引用户们的目光，达到商品推销和盈利的目的。

以流量吸引插入广告是新时代发展趋势产生的一种新方式，然而互联网用户们在面对这些大量的植入广告时呈现的多为反感情绪，甚至部分群体以此而取关关注的博主们。但是也有部分植入广告受到了用户们的喜爱，例如斯麦林与老胡等，他们的广告插入降低了观众们的反感度，甚至出现有人称看老胡的作品只是专门为了看广告部分的现象。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容

本课题的主要研究内容包括如下几个方面:

一、当前自媒体运营者们广告投放的现象

3. 研究的方法与步骤

一、研究方法

1.文献研究法

针对本选题主题，借助知网等查阅相关资料，加以认真的研读与分析，增加理论基础。

4. 参考文献

[1]基于短视频广告宣传效应的广告投放策略研究[j].张远旺；耿智琳；曾玥琪；袁子强；占海燕；徐露露.新媒体研究，2022（16）

[2]论网红明星对广告宣传的推动作用[j].张晓雨.现代经济信息，2018（04）

[3]新媒体故事营销——互联网时代的品牌传播之道[j].马玲；刘蕊.东南传播,2012(02)

5. 计划与进度安排