“姑苏十二娘”主题IP形象及衍生品设计开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

苏州作为首批国家历史文化名城之一，有近2500年历史，是吴文化的重要发祥地，有“人间天堂”的美誉。近年来，苏州经济发展迅速，成为我国长江三角洲重要的中心城市之一，并且是国家高新技术产业基地和世界闻名的旅游城市。但在与国际时尚潮流和世界前端科技接轨的同时，当代年轻人却对苏州当地传统民俗文化缺乏了解与重视，优秀传统民俗文化理应传承和发扬。以苏州市木渎古镇为例，为了更好地传播吴文化，加强吴文化资源的开发和利用，江苏省苏州市木渎古镇推出“姑苏十二娘”旅游品牌，此品牌由中国新闻社苏州支社和苏州木渎镇共同策划打造。“姑苏十二娘”由绣娘、织娘、船娘、茶娘、扇娘、灯娘、琴娘、蚕娘、花娘、歌娘、画娘、蚌娘组成，每一位“吴娘”都是勤劳善良、心灵手巧的吴地劳动妇女的典型代表，她们浓缩了二千五百年吴文化精堪深厚的内涵，这是木渎古镇吴文化不可多得的瑰宝。地处苏州与太湖之间的木渎古镇，历史上溯吴越春秋，与苏州古城同龄。二百多年前，木渎就是一个物产丰饶、工商繁荣、人文荟萃、风景秀丽的江南名镇。在清代画家徐扬所绘的写实长卷《姑苏繁华图》中可以找到最有力的证明，而“姑苏十二娘”中的大部分人物也都能在此图中找到缩影。有关人士认为，“姑苏十二娘”的推出正体现了古镇木渎依托本地文化资源，挖掘吴文化对现代社会典型意义所作的决心和努力，是一个很好的开端和尝试，必将对苏州地区其它吴文化的保护和发展起到一个借鉴作用。因此，对“姑苏十二娘”主题ip形象及衍生品设计，丰富吴文化的精神内涵，发掘它的当代价值是非常必要的。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1、通过各种渠道搜集相关优秀的主题作品，进行分析整理。

资料收集：本课题主要通过实地走访调研苏州木渎古镇、各相关博物馆、图书馆等获取相关资料，或向苏州本地的亲戚朋友或学者进行相关交流获得相关资料，以及查阅相关文献，收集与苏州相关的传统民俗文化。除此之外，对现有同类设计作品进行相关分析，得出相关同类产品的优劣势并对自己的设计加以更加深刻认识。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1）调查法：收集苏州吴地文化的各个时代背景等相关资料，并对其进行整理、分析、综合和归纳。图像资料的搜集整理为整个创作的前期准备。在此基础上，进行访谈，深入了解众人的想法。之后根据两种调查方法得来的资料整理、统计和研究。

（2）文献研究法：主要参考有关苏州传统文化的著作、期刊等，以及有关传统文化文创类的相关著作。

4. 参考文献

[1] 赵正.ip是如何赋能于品牌的[j]商学院,2018(08).

[2] 吴鹏飞.ip形象在品牌传播中的应用价值[j].营销界,2020(24)

[3] 李舜,张子.卡通ip时代一品牌卡通形象设计揭秘[m].人民邮电出版社：2017.

[4] 沈沁．基于品牌 ip 的新消费时代下文创产品设计研究[d].江南大学2021.

[5] 赵文品：崔凌志：融合文化环境下ip品牌形象塑造模式研究[j]，中国出版.2017, (06):48-51.

[6] 符姗, 邢加满.敦煌壁画元素在文创产品中的设计研究[j]. 设计,2020.

[7] 刘志则，张昌清.爆款ip新风口：移动互联网下的二次元经济[m].北京：北京联合出版公司，2017.

5. 计划与进度安排

（一）2024-2024学年第一学期

第8周(10/21)前进行选题申报

第10周(11/4)前任务书下达