基于中国文化要素的IP文创设计开题报告

1. 研究目的与意义

中国文化，是民族文明、风俗、精神的总称。“文化”的定义，往往是“仁者见仁，智者见智”。简单地说，中国文化以儒佛道三家为主干。三者相互依存，相互渗透，相互影响，构筑中国文化的整体。这三家传统文化之思想，在中国合称为“三教”。之后绵延发展。中国传统文化中的儒家文化主张“积极进取、建功立业”，为历代儒客尊崇；而道家文化主张“顺其自然、自我完善”；佛家文化主张“慈爱众生、无私奉献”。IP开发并不是一味简单的形象衍生，而是我们要一方面塑造具有强视觉辨识力标志；同时另一方面还要注重IP背后人格化的塑造，通过外在标志性符号＋人格化才能构建。

2. 研究内容和预期目标

在设计内容上以IP的形象为载体来表现南京财经大学的形象，将这个基于中国文化的IP形象通过自己原创来表现其要传达的主题。

通过了解不同的IP表达方式，挖掘中国文化中精髓和精神内容，根据自己的理解，把这些传递方式表达出来。在这一过程中我需要首先确定自己的风格，思考如何把这一主题更好的展现出来。我主要运用的是IP形象为代表，中国文化内涵在创作过程中也要仔细考虑如何运用IP更好的表达文化内涵的同时将南京财经大学形象直观的表现出来。

3. 国内外研究现状

因为在产品或服务的应用中可以提供亲切而积极的形象，IP角色通常被用作营销工具。而随着童心成年人数量的增加，IP角色市场最近不断地扩大。虽然IP角色在过去被视作小孩的事物，但现在作为一种与消费相关的产品文化，更多集中在20到30岁。而且，人们渴望买到由IP角色设计出来的限量版。每个国家都有各自的文化与情感，他们流行的IP角色也会不同。但当我们浏览这些角色时，我们发现好的角色在世界都受欢迎。动画、漫画和游戏中这种传统上的IP角色已深受喜爱，如今，被许多人在通信APP中使用的表情贴纸也备受青睐。这些在线创造的角色，不仅仅停留于线上，还被应用在各种各样的产品中，与传统的IP角色在线下市场展开竞争。

4. 计划与进度安排

1月：积累－－收集ip的表现形式与设计语言形式，查找不同基于中国传统文化表现ip形象风格，确认ip风格，并搜集一些成功的案例。

2月：实践搜集有关的内容，了解一些相关的故事，深度挖掘文化内涵和精神，去精准的表达南京财经大学的形象。仔细思考创作过程可能出现的难题，统一整体的风格，完善自身的构思。

3月：完善整套ip的构思，丰富ip内容，增强ip形象氛围感，绘制大致初稿，并进行完善。

5. 参考文献

[1] 刘俊玲.配色手册[m].南京：江苏凤凰科学技术出版社.2018

[2] sandu.shapes有形[m].广州：sandu.2016

[3] [日]原研哉.设计中的设计[m].桂林：广西师范大学出版社.2010