1. 研究目的与意义

医药产品的网络营销具有先天优势，能够更为直接地传播企业理念，进一步提高企业的综合竞争能力。我们医药企业应当根据自身企业的实际情况，将网络营销作为企业整体营销战略的一个组成部分。其中推进可视化营销来构筑全新的医药产品营销模式应该被视为提升企业竞争力的重要途径。

一些有影响力的医药企业都在积极的搞网络营销、做网络推广，通过这样将企业的公信力大大提升，增强竞争优势。但是电子商务在网上药店营销方面还不够成熟，公信度还不够高，物流效率低。并且医药网络营销做的比较好的主要是在网络招商和企业宣传这块，在药品网上零售方面还非常薄弱，而物流环节又是制约网上营销的一项重要瓶颈。实现药品从最基本的原材料开始跟踪直到最终成品，随后跟踪到药品的销售的每一个环节，直到药品销售到消费者手里，这对消费者的用药安全以及减少假冒药品都具有重要意义。此外网上药店要重点抓好上游的供应商、中游的配送商、下游的对消费者药品的销售以及提供专业的健康咨询服务，建立好上、中、下游的信息反馈体系。

所以本论文是针对网上药店营销的现状、问题，重点提出营销物流系统的设计，展示药品追踪溯源、物流环境监测、密切联系供应商和配送商以实现产、配送、销联盟等特色。

2. 国内外研究现状分析

国外概况：国外医药物流行业，经过了几十年的市场经济洗礼，市场也已经相当的成熟和规范化了。在欧美及日本等发达国家，医药物流企业大部分已经实现了规模化发展，特别是一些超级的医药物流连锁集团。在买方市场中，排名前几位的连锁集团在市场中占据了垄断地位，因此也占据了绝大部分的市场份额。在连锁、加盟店林立的同时，网络技术的发展的基础上，也促进了电子商务网络营销的迅猛发展。此时，随着物流环节在网络营销中担当的角色越来越突出，国外医药物流行业的运作模式也在不断的创新改进中，这些不断的改进和创新也展示着未来我们国内医药物流市场发展的趋势。

美国物流业的发展大致分成了三个阶段:第一阶段主要是储存运输;第二阶段主要是配送；第三阶段是采用先进的物流技术。随着物流业的不断发展，美国的物流企业也有不同的类型，主要类型包括如下:

(l)以运输为基础的物流公司

3. 研究的基本内容与计划

1 绪论

1.1研究目的及意义

1.2国内外的同类研究概况

4. 研究创新点

一方面：以网站销售商为物流中心平台，为供应商与物流配送商建立一种面向市场的供应系统，让医药产品物流过程的各个环节工作协调起来，提高药品分销效率，并形成相对稳定的产、配送、销联盟网络。另一方面：物联网时代下的网站将改进网络营销的供应链，即对产品的生产、流通、销售等流通环节实现数据的可视化发展，让消费者随时随地、全面地了解商品的情况，加强对产品监管，消除客户疑虑，最终达到消费主体的最大化。

本系统的设计突出后台页面，网站管理员及时地、详细地导入物流各个环节的状态信息，密切联系供应商和配送商，对供应商和配送商的信息进行整理，对留言板信息的及时回复，通过这些功能的实现来整合企业管理战略。