1. 研究目的与意义

目的：（理论上）了解我国生鲜电商发展模式和发展前景、冷链物流的现状。

解决生鲜电商与冷链物流结合出现的问题。

将通过对比分析法和定性定量分析法选择合适的生鲜配送方式。

2. 国内外研究现状分析

1.关于生鲜电商相关理论的国内外研究在进入电子商务时代之后，学者们并不局限于生鲜的研究，而是试图把电子商务的虚拟性与生鲜产品的实物特征相结合。

国外关于生鲜电子商务的研究多建立在物流联盟或自建物流商，偏重于技术性的分析研究，尤其在生鲜配送中心的选址研究和配送路径优化研究上较成熟。

由于我国受小农思想影响比较重，传统的消费模式在大众脑海根深蒂固。

3. 研究的基本内容与计划

论文将分为五部分：（1）绪论。

本章从生鲜电商发展的状况着手，介绍了文章的研究背景，突出生鲜电子商务物流配送模式选择的意义，同时，介绍了文章的研究目的及意义、国内外的研究综述、研究内容、研究方法和技术路线。

（2）理论基础。

4. 研究创新点

特色：本文不是单一分析生鲜电子商务或生鲜物流配送，而是将生鲜电商中具有较好发展前景生鲜o2o作为本文的大前提，把冷链配送作为文章的切入点和落脚点。

创新：第一，本文改变了遗忘单一研究生鲜电商配送或生鲜o2o模式的现状，把生鲜o2o和配送结合起来。

第二，定性研究与定量研究相结合的方法，单一的定性分析或者定量研究都太过片面和不准确。