1. 研究目的与意义

1964年，在商业领域中，一个崭新的理念和管理方式在德国诞生了，这就是麦德龙，它以独特的cc方式短时间内在德国及欧洲其他十九个国家迅速成长并活跃于全世界。

今天的麦德龙已是世界第三，欧洲第二的商业集团，是世界一百强企业之一。

带着它的成功经验，麦德龙于1995年来到了经济高速发展的中国，并与中国著名的锦江集团合作，建立了上海锦江麦德龙购物中心有限公司，从而开创了麦德龙公司与中国合作的新阶段，并且开设了第一家大型仓储式会员制商场，从一开始就取得了惊人的成功，给全行业带来了全新的概念。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：1、对麦德龙经营历程所采取的市场营销策略进行简要阐述。

2、分析麦德龙超市的目前现状及经营理念中存在的问题。

3、结合零售行业的发展趋势，探讨出适应该公司发展的营销策略，使其有利于在激烈的市场中生存与发展。

3. 研究的方法与步骤

本课题拟采用的研究方法： 本课题主要通过文献研究，通过阅读文献了解麦德龙超市目前营销现状，为课题的建立及实践调查的侧重提供依据；运用实证方法，根据有关营销理论的基本原理，以麦德龙中国商场运用营销策略的科学性，另一方面通过具体的实例证明麦德龙中国商场营销策略正确性和可行性；运用理论与实践相结合的方法，以市场营销学相关理论为支撑，从分析现状入手，较为全面、系统地总结其存在的问题，并结合我国零售行业的发展状况，在产品、价格、渠道、促销的那个方面给出了相应的对策和建议，对麦德龙公司营销策略进行了优化。希望优化过的营销策略能帮助其进一步扩大市场份额。

本课题的研究步骤：1、确定研究方向，在指导老师的帮助下确定研究对象和方法2、借鉴他人论文模式，确定论文框架，以此安排论文的结构3、回顾指导老师以前教过的相关理论知识，活学活用4、收集麦德龙超市的相关资料，结合国内外学者对市场营销策略的研究，了解麦德龙超市目前的经营现状。5、对调研数据进行整理，总结出麦德龙超市目前在营销方面存在的不足，结合国内外学者的分析研究，找出适合的解决方案。

4. 参考文献

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5. 计划与进度安排

1、3月16日至4月10日：进行资料收集、文献检索，查阅参考文献，开展相关调研及前期研究；2、4月11日：提交前期研究报告和开题报告（含打印稿，a4纸）；3、4月12日至4月17日：修改开题报告，组织开题答辩。

4、4月18日至6月10日：撰写论文、修改论文。

5月10日前完成初稿，之后根据指导老师意见修改论文，6月10日前交定稿论文（含电子稿和打印稿）。