1. 研究目的与意义

2003年至2008年是跨境电商的萌芽期，早期的产业规模小，整体依附于传统的贸易。

2008年-2016年是跨境电商的快速成长期和扩张期，以贸易型经营欧式为主。

2016年至今逐步合理化和规范化，产业链基本完整 ，重视产品的质量，对供应链的要求也越来越苛刻。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：1、小型企业目前的现状及发展趋势；2、小型企业如何选品，选择何种经营模式，在资金和人员有限的情况下，让企业更好的发展起来；3、品牌化成为市场主要趋势，小型企业如何建设品牌形象，维护品牌形象成为最为迫切需要处理的问题；4、小型企业跨境出口电商该选择什么样的物流配送；5、海外仓是否会成为日后小型企业物流的主要配送方式；6、在中美贸易战的环境下，小型企业该如何面对这种危机难点：本课题的重点是分析小型企业目前的现状，其所面临的机遇与挑战以及以后该如何发展。

难点是以深圳惠逸贸易有限公司为例，针对品牌建设等问题以及不合理的地方，并且提供相应的建议。

应注意论文的结构要完整，分析要透彻。

3. 国内外研究现状（文献综述）

本文在研究过程中，以课题的关键词在知网、万方等知识库进行了相关文献检索，并进行了阅读和归纳，发现随着我国经济的快速发展和国际地位的提高，跨境出口电商这一领域的专业研究也逐渐增多，国内相关文献主要集中在对跨境电商的现状的发展现状、趋势、经营模式、物流、品牌化等方面的研究。

来有为、鄂立彬等人提出跨境电商是指不同的关境的交易主体,通过电子商务平台达成交易，进行支付结算，并通过跨境物流送达商品，完成交易的一种国际商业活动。

在学术界对其定义也是很多，李向阳提出跨境电商是指利用现有的平台和优势资源，实现海关、国检、国税等部门与企业、物流配套企业之间的标准化信息流通。

4. 研究方案

首先介绍下跨境电商的概念，以及现在的现状，利用swot去分析跨境电商面临的机遇和挑战，接着利用4p去分析小型企业的跨境发展的现状，重点介绍深圳惠逸商贸有限公司的发展，以及利用波力五力模型去分析企业的竞争对手，在简单选择两所大的跨境电子商贸公司去比较，最后，根据前面的分析情况对我国小型企业的跨境电商业务作出针对性的建议。

主要通过图书查询、网上浏览等方法。

拟运用市场营销策划、管理学等相关知识来撰写论文。

5. 工作计划

论文具体写作步骤：1）查阅我国跨境电商出口目前现状以及相关数据，小型企业针对目前的中美贸易战所面临的机遇和挑战以及相关企业进行品牌建设、选品等相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最后的撰写工作；论文周计划： 2022-2022-1学期第13-17周 确定选题，课题调研，通过图书馆、万方数据库等途径查阅有关跨境电商营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。

完成多元化营销策略方向的英文资料的翻译。

第18-20周 完成初稿撰写。