基于微信营销的新能源汽车购买意愿影响研究开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

新能源汽车作为一种绿色环保的交通工具，近年来在全球范围内得到了迅速发展。

随着中国政府对新能源汽车产业的大力支持和消费者环保意识的提高，中国新能源汽车市场呈现出巨大的发展潜力。

在此背景下，了解影响消费者购买新能源汽车意愿的因素，对于促进新能源汽车的推广和应用具有重要意义。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对新能源汽车购买意愿以及微信营销的影响进行了大量的研究，取得了丰硕的成果，为本研究提供了重要的理论基础和参考依据。

1. 国内研究现状

国内学者对新能源汽车购买意愿影响因素的研究主要集中在以下几个方面：
消费者特征：研究发现，消费者的年龄、性别、收入、教育程度等人口统计学特征会影响其对新能源汽车的购买意愿。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本选题研究的主要内容包括以下几个方面：

1. 主要内容

1.新能源汽车市场现状:分析国内外新能源汽车市场发展现状、竞争格局和未来趋势，以及中国政府对新能源汽车产业的政策支持。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用定量研究方法，结合文献分析、问卷调查、数据分析等方法，对基于微信营销的新能源汽车购买意愿影响进行深入研究。

具体步骤如下：
1.文献分析:通过查阅国内外相关文献，了解新能源汽车市场现状、微信营销发展现状、消费者购买意愿影响因素以及微信营销对购买意愿影响的相关理论和实证研究，为本研究提供理论基础和研究方向。

2.构建理论模型:在文献分析的基础上，结合研究目的，构建基于微信营销的新能源汽车购买意愿影响模型，明确研究变量之间的关系，并提出研究假设。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角:将微信营销与新能源汽车购买意愿相结合，从微信营销的视角探讨影响消费者购买新能源汽车意愿的因素，为该领域的研究提供新的视角和思路。

2.研究内容:关注微信营销对消费者新能源汽车购买意愿的影响机制，深入分析信息获取、认知改变、态度转变、购买意愿等环节之间的关系，构建更加全面和系统的理论框架。

3.研究方法:采用定量研究方法，结合问卷调查和数据分析，对理论模型进行实证检验，提高研究结论的科学性和可靠性。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1.罗润泽，黄敏学，黄宝山.社交媒体信息可信度对新能源汽车购买意愿的影响——基于技术接受模型的扩展[j].商业经济,2021(1):139-142.

2.张晨,王重.微信营销对消费者购买意愿的影响——以拼多多为例[j].当代经济,2020(10):28-30.

3.王雨薇,谢志鹏,王超.直播营销对消费者购买意愿的影响——以汽车 live 营销为例[j].经济研究导刊,2022(18):118-120.