阿里巴巴商业模式创新动因及机理研究开题报告

1. 研究目的与意义

商业模式已经成为了企业经营的重要关键点，是通过将企业内部所有职能部门，比如营销、研发、生产、销售、人力资源、财务管理等进行一系列的整合，充分地将企业整体协同价值进行挖掘探索，以达到增加企业整体绩效的目的。而相对的，平台型企业不同于传统企业，平台型企业基于互联网而生，如阿里巴巴、京东、亚马逊等，打破了空间时间上的阻碍，使得能够将不同类型不同时空的要素同时整合起来，提高经济时空效率，创造出更大的价值。

现如今，中国传统企业一方面正面临国际上“逆全球化”的冲击，另一方面企业也处于技术发展瓶颈阶段，随着市场竞争的加剧，企业依靠自己有限的资源很难满足最终客户多样性个性化的需求。不过随着互联网时代的来临，互联网技术逐步运用于企业的多个方面，互联网作为一个媒介，打破了时间空间的限制，自然而然的推动了传统企业的商业模式创新，为平台型企业的发展提供了强大动力。平台型企业将原有的有限的资源进行重新整合拼凑，将双边市场联合，实现产品和服务的交易。

本文将通过对阿里巴巴商业模式创新理论进行整合，再此基础上，以阿里巴巴为例，阐述平台型企业商业模式的动因和机理。通过对阿里巴巴的调查，研究其商业模式创新的起因、过程、结果等，分析平台型企业为何要进行商业模式创新以及通过什么方式来创新商业模式。本文虽然以阿里巴巴为例，但是商业模式创新不仅适用于现有的从一开始就是平台型企业的企业，并且也同样适用于仍处于传统商业模式但正向平台型企业发展的企业。

2. 研究内容和预期目标

本文共分为三个部分，第一部分为全文的基础，主要对商业模式以及平台型企业的含义和内容进行综述和定义。第二部分则是从运营模式、营利模式、业务推广模式等几个方面，对阿里巴巴的商业模式进行分析和研究，并且归纳总结企业商业模式创新的运作机制。第三部分则在前两个部分的基础上，通过对整个国内外市场情况的把握，对如今平台型企业的发展提出一些建议，讨论前两个部分所探究的商业模式创新是否可以适用于更多其他行业领域。

本文研究沿着调查现状——分析问题——解决问题的思路，以各家大型平台企业为例，对国际“逆全球化”背景下企业为何要进行商业模式创新以及如何创新的相关问题进行研究。具体研究内容如下：

3. 国内外研究现状

郑州大学商学院的王海杰，宋姗姗（2019）认为，企业之所以迫切希望进行商业模式的改革和创新，是由于近年来逆全球化的困境以及企业本身技术发展达到瓶颈阶段造成的。他们认为随着市场竞争的加剧，企业如果仅仅依靠自有的资源，很难满足客户多样化需求，并且日益发展的互联网产业逼迫这些企业实行创新变化。学者周飞，沙振权，孙锐（2019）指出商业模式创新与企业市场导向有很大关系，提出了反应型市场导向对商业模式创新有倒u型影响，先动型市场导向对商业模式创新有显著正向影响。河北工业大学的孙海东（2019）等提出，相比较于要素投入模式，商业模式创新等创新行为更能让企业在竞争中取得优势。冯华，陈亚琦（2016）从时空契合的角度来分析平台企业商业模式创新的动因和机理，认为互联网环境下的平台商业模式创新过程都是努力克服物理时空的约束以在无限延展的经济时空获取价值。并且提出一个完整的商业模式创新过程包括收入模式，价值创造模式和要素支撑体系三个部分。赵帅（2019）等人以斗南花卉产业集团为例，从农业经济发展问题出发，结合斗南花卉的实际案例，认为平台型企业进行商业模式创新，要在保留原有功能的基础上，采用前沿技术例如区块链、云计算等向现代化的农产品综合性交易平台转型，从企业生命周期理论与农产品交易平台、商业模式创新理论与平台生态系统两个方面阐述了农产品平台型企业发展过程中的商业模式创新、内在机理及其成功的关键。我国学者徐德力（2013）指出，平台型企业可以通过发掘市场用户需求吸引客户，创造新消费需求，注重技术创新，谋求政府支持等方式实现颠覆性的商业模式创新。李巍（2018）等通过对秒银科技案例的研究，论证了对平台型企业而言，在实施商业模式创新过程中，应该遵循有效率型转向新颖型的商业模式创新过程，并且充分开发和利用技术资源。

综合国内学者的相关研究，可以发现对于平台型企业商业模式创新的动因所涉及的篇幅都较少，大部分都是通过某一个视角去阐述如何进行商业模式创新。目前对平台型商业模式创新动因以及机理的研究较少，因此，对于平台型企业商业模式创新动因及机理的研究有重要的理论补充意义。

国外研究现状

4. 计划与进度安排

进度计划（包括起讫日期、工作内容等）：

1、2022.11.1-2022.11.15

与指导老师见面，讨论论文选题，确定论文写作的进度计划；

5. 参考文献

[1]王海杰，宋姗姗. 互联网背景下制造业平台型企业商业模式创新研究[j].管理学刊，2019(32)：43-54.

[2]冯华，陈亚琦. 平台商业模式创新研究[j].中国工业经济，2016（3）：99-113.

[3]赵帅，李亚城，李文立，秦开大. 平台型企业的商业模式创新及其内在机理[j].管理案例研究与评论，2019(12)：192-208.