跨国零售企业在中国的发展现状与影响因素研究开题报告

1. 研究目的与意义

一、我国零售业发展背景

零售业处于终端消费阶段，从贸易发展史来看，这个行业一直属于比较传统的行业，近几年我国零售业呈现出零售企业数量持续增长而零售额增速不断放缓的趋势。根据商务部典型零售企业统计数据测算，2018年我国零售业经营单位有约2078万个，同比增长7.2%，据国家统计局数据显示，2013年我国商品零售额同比增长率为12.2%，2014年-2017年同比增长率维持在10%-11%，而2018年1月-10月，我国商品零售额为27.6万亿，同比增长9.1%，增速已下降为一位数，可见全国商品零售额整体保持持续增长，但增速明显放缓。2018年，我国经济发展稳中求进，追求高质量经济水平，国务院、商务部也出台了一系列促进流通业创新、扩大创新的政策，流通企业加快变革和创新，为消费者提供多样性多层次的消费需求，这些因素保证了零售市场的健康增长，据保守估计2019年后我国商品零售额将会保持8%以上速度增长，2019年全国商品零售额将会达到38.9万亿元，2024年增至58万亿元。从以上数据可以看出，虽然我国零售市场增速放缓，但发展环境有利，前景良好。

二、在华跨国企业发展背景

2. 研究内容和预期目标

（一）研究内容

本文主要基于跨国零售战略管理相关知识，在整理分析跨国零售企业在华发展现状的基础上，利用案例分析、文献分析法选取在中国比较典型的大型跨国零售超市作为研究对象，分析造成其发展现状的影响因素，并适当探讨其转型方法。

1.中国跨国零售超市布局战略与发展现状。

3. 国内外研究现状

经济全球化是当代世界经济发展的主要趋势，各国零售巨头走出国门，其中全球化和本土化是跨国企业在布局海外市场时需要做的重要决策之一，而研究在华跨国零售企业时，本土化战略是主要研究方面。20世纪60年代末，学者们就跨国企业国际营销应该提倡标准化（levitt,1983）还是本土化（douglas和wind,1987）展开了激烈的讨论，1986年有学者提出跨国零售企业应该在为适应当地市场而实施的差异化战略和经营标准化战略之间取得平衡（quelch和holf，1986）。1988年,有学者提出零售专业技能跨国转移问题（kacker，1988），一时引起了国内外学者的热烈讨论。

零售专业技能跨国转移在零售企业国际化进程中处于核心环节，关系到该企业在海外是否能长期生存以及获得竞争优势以提高经营效率和绩效的问题。有经济学专家学者曾将零售专业技能分为零售技术（主要指零售企业的系统、方法、程序、技巧）、零售文化以及零售业态三个部分，相互影响、促进，因此应该实现每个部分的动态调整以适应本土环境（汪旭辉，2007）。有学者在对大润发和麦德龙的实证研究中，从显性与隐性技能角度出发，通过大润发和麦德龙两家零售企业在发源国以及在中国不同阶段零售技能的对比研究，发现存在本土化与标准化交替前进发展的动态演化过程，在这个过程中企业将会培育出适应东道国市场的新型零售专业技能（汪旭晖、卢余等，2014）。在跨国零售企业本土化策略影响因素方面，有学者以环境与企业能力因素作为自变量，行业环境作为因变量，消费者习性作为中介变量，企业绩效作为反映变量，用结构方程构建了“因素-策略-绩效”模型，在对各种跨国零售企业的本土化战略进行实证分析研究后，得到以下三个结论：（1）行业环境因素的优化反而会阻碍企业绩效的提升；（2）企业绩效与其市场能力和网络能力呈正比，与组织能力呈反比（3）商品、人员与营销的本土化能提高企业绩效，而店铺环境本土化则会降低绩效（李平，2018）。

物流在流通业的发展中起着关键作用，物流绩效提高能帮助企业缩短周转时间，形成对市场的快速反应，从而获得灵活性竞争优势，对提高企业绩效有积极作用（zentes.j和morschett.d,2016）。对于跨国零售企业物流模式本土化研究方面，有学者基于对沃尔玛、家乐福、麦德龙三家零售巨头企业的在华物流模式作为案例分析，发现东道国硬件条件、供应商和第三方物流能力、行业的竞争程度以及子公司社会网络关系均会对跨国零售企业物流本土化布置有影响（汪旭晖，李燕艳，2012），而另一个学者在对华沃尔玛和家乐福的物流体系本土化作出案例探析的基础上，同样认为行业因素、所在国因素以及子公司因素会共同影响跨国零售企业在我国物流建设的绩效，她还提议外资零售企业子公司需要有适时的决策权来对其在东道国的物流建设进行调整，进一步加深本土化（李娟，2014）。

4. 计划与进度安排

（一）2022年11月1日（本学期第九周）——完成选题工作；

（二）2022年11月29日前——完成开题工作；

11.7：导师指导开题报告写作与要求

5. 参考文献

[1]levitt, theodore. the globalization of markets[j].harvard business review， may-june，1983.

[2]susan p douglas,，yoram wind. the myth of globalization[j].columbia journal of world busines，winter，1987.

[3]李平.跨国零售企业本土化策略影响因素的实证分析[j].商业经济研究,2018(17):113-115.