新零售背景下商业模式转型特征与趋势研究开题报告

1. 研究目的与意义

新零售作为一种全新商业模式已受到各方认同，政府对此也是高度重视。相关政策性意见给出了现阶段新零售发展的方向和现实意义。新零售商业模式将成为未来商业领域的一种新常态，也是未来企业转型升级的重要选择。

国务院办公厅于2016年11月下发《国务院办公厅关于推动实体零售创新转型的意见》，明确了推动我国实体零售创新转型的指导思想和基本原则。同时，在调整商业结构、创新发展方式、促进跨界融合、优化发展环境、强化政策支持等方面做出具体部署。特别强调：“建立适应融合发展的标准规范、竞争规则，引导实体零售企业逐步提高信息化水平，将线下物流、服务、体验等优势与线上商流、资金流、信息流融合，拓展智能化、网络化的全渠道布局。”

2017年9月商务部流通产业促进中心发布了《走进零售新时代——深度解读新零售》的报告。报告指出新零售业态是消费以及技术双驱动的产物，对于国民经济发展具有积极推动作用。在我国一、二线城市，诸如沃尔玛、家乐福等传统的零售企业由于土地租金成本增高，消费者流量下降以及电商平台的冲击等原因正面临着前所未有的困境。而电商平台在早期收割了流量红利之后发展速度放缓，面临“触顶”的风险，同时电商平台呈现的货物琳琅满目，质量参差不齐，消费者无从下手，真正的需求尚未得到充分满足。

2. 研究内容和预期目标

（一）研究内容

本文从商业模式理论出发，采用的是文献分析法和多案例研究法，基于新零售的背景探讨商业模式转型特征与趋势研究，选择零售业为主要调研对象，重点研究传统企业层面的商业模式转型特征，探究目前零售企业商业模式转型的发展现状以及转型特征，并研究其未来的发展趋势和更多的应用场景，为未来传统零售企业的商业模式转型提供参考。

1、新零售背景下实体零售与传统电商的发展现状

3. 国内外研究现状

（一）商业模式概念

商业模式作为一个颇具现实意义的管理学概念,在信息技术快速发展的背景下，引发了社会各界的广泛关注，与此同时,相关的理论研究也逐步深人。茹莉（2018）研究发现，商业模式主要是指企业通过资源整合、产品和服务的提供，以实现持续赢利目标的独特运行系统，它由各种要素和一系列关系构成，而且不同的行业构成商业模式的核心要素不同，一个好的商业模式是企业成功的重要保证。

伴随着研究的深人，(osterwalder, pigneur amp; tucci，2005)提出的九要素商业模式概念正在获得越来越多学者的认同。osterwalder等认为，商业模式描述了企业如何创造价值、传递价值和获取价值的基本原理，具体可以由九个要素及其之间的关系加以描述。(morris等，2005)通过对三十多个商业模式定义的关键词进行内容分析，指出商业模式定义可分为三类，即经济类、运营类和战略类。经济类定义将商业模式看作是企业的经济模式，用以揭示企业“赚钱”的根本原因，即利润产生的逻辑，构成要素包括收益来源、定价方法、成本结构和利润等；运营类定义关注企业内部流程及构造问题，构成要素包括产品或服务交付方式、管理流程、资源流、知识管理等；战略类定义涉及企业的市场定位、组织边界、竞争优势及其可持续性，构成要素包括价值创造形式、差异化、愿景和网络等。

4. 计划与进度安排

（一）2022.11.10：完成选题工作。

（二）2022.11.1-2022.11.30：完成开题工作。

11.1-11.6：图书馆查找相关文献资料，初步了解选题研究的内容。

5. 参考文献

[1]赵树梅,徐晓红.“新零售”的含义、模式及发展路径[j].中国流通经济,2017,31(05):12-20.

[2]王宝义.“新零售”的本质、成因及实践动向[j].中国流通经济,2017,31(07):3-11.

[3]赖红波.顾客感知差异化视角下设计驱动“新零售”创新的影响机理[j].中国流通经济,2019,33(03):31-39.