罗森便利店和苏果便利店的竞争分析开题报告

1. 研究目的与意义

在我国，便利店市场主要分为两类：以苏果、快客、可的等为代表的内资便利店和以罗森、7-11、全家为代表的外资便利店。

随着我国经济的不断发展、居民收入水平的不断增加，居民的生活节奏开始加快，消费习惯也更加现代化。

这使得便利店更能贴近居民的日常生活，快速便利地满足消费者的消费需求。

2. 研究内容和预期目标

本论文分为五部分，主要内容如下：一、引言。

主要对便利店的基本概念及相关理论进行梳理，陈列国内外研究综述。

二、我国便利店现状及竞争环境分析。

3. 国内外研究现状

关于中国便利店市场竞争激烈的原因，顾列铭（2012）认为各外资和内资便利店集团，都制订了在中国大量开店的计划可以说，在华外资零售巨头们围绕便利店而展开的#8220;圈地#8221;战已揭开大幕；与此同时，在政策庇护下仍然生存艰难的内资便利店，也在做好应战准备；冉隆楠（2017）指出在老牌便利店品牌如7-11,罗森、全家等加快扩张速度的同时，零售巨头如家乐福、电商巨头如京东在便利店上的布局，加上各路资本的进入，使得现在国内的便利店行业俨然成为零售企业们争抢的新蛋糕。

关于外资便利店进入国内的影响，孙前进（2012）指出日本便利店在中国两大都市落户带来了崭新的流通业态和全新的零售理念。

以 7-eleven为例，7-eleven 以推动#8220;中小型零售业现代化与活性化#8221;、 #8220;共同生存与发展#8221; 为创业理念， 对制造、 流通、 销售等各项环节进行革新，不断给消费者提供独具特色的高品质的商品及便利的服务，努力建造与地区发展紧密结合、深受广大消费者喜爱的便利店；尹雪梅（2013）认为随着一系列外资连锁便利店进入成都如7-eleven，全家等，红旗连锁便利店需要及时调整发展战略以便更好的应对竞争，避免市场份额大幅度减少。

4. 计划与进度安排

1、2022.11.30前：完成开题报告；2、2022.3.18前：撰写、提交论文初稿、中期检查；3、2022.4.30前：修改论文并提交修改稿（二稿、三稿）、论文定稿、提交外文文献和翻译稿；4、2022.5.25前：完成论文答辩。

5. 参考文献

[1] 顾列铭，中外资厮杀，争夺中国便利店[J].产业经济，2012 ( 3 ): 17-18.[2] 安仲任，中国零售业自有品牌研究[J].首都经贸大学硕士论文，2011:47-48.[3] 李娟，连锁便利店盈利研究[J].山东大学硕士论文，2011: 36-40.[4] 陈楠，我国便利店企业的竞争战略研究[J].营销策略，2012 (1): 57-58.[5] 蒋霞，我国连锁便利店发展现状研究[J].科技致富向导.2011(14).[6] 夏春玉，零售生命周期理论的一个经验证明:日本便利店的发展历程[J].财经问题研究.2002,(9)[7] Walsh, G.V. w. Mitchell. 2010. Consumers'' intention to buy private label brands revisited[J].Journal of General Management, 35 (3): 10-24.[8] Corstjens,MR.Lal.2000.Building store loyalty brands[J].Journal of Marketing Research37(3):281-290.