阿里巴巴的O2O模式研究开题报告

1. 研究目的与意义

当前，随着互联网技术和大数据等新兴网络技术的发展，电子商务在未来有着巨大的消费市场和发展潜力，但是由于网络零售业在发展中的一些固有缺陷，例如缺乏立体供应链布局以及线下全景数据布局，电子商务的发展开始遭遇增长瓶颈。

近几年，作为电子商务领头企业的阿里巴巴的网络交易额虽在逐年增长，但增长率却持续下滑，在社会消费品零售总额中的渗透率提升幅度同样不明显。

消费在发生新的变化，互联网平台都在转型升级，阿里也在向新电商转型升级。

2. 研究内容和预期目标

本文分为六个部分：（一）引言，简要论述本文课题研究的意义及原因。

（二）文献综述，概括介绍国内外学者及企业家对于o2o和对阿里o2o模式的观点。

（三）阿里巴巴的o2o发展历程（四）阿里巴巴的o2o发展战略（五）阿里巴巴下上线下发展中的一些问题及建议（六）总结拟解决的关键问题一是阿里巴巴如何实施o2o，二是实施o2o的关键是什么。

3. 国内外研究现状

对于o2o模式的发展，刘京(2014)认为，020是未来电子商务发展最快的一种模式，在巨大的市场和机遇面前，线上平台与线下商家的融合是电子商务发展的必然局势，基于本地生活服务的020行业也将成为互联网投资领域的热点。

庄世军(2014)分析了传统零售与电商互有短板与瓶颈，020作为一种新的模式，将会结合二者长处、规避二者短板，以解决二者共生的难题。

传统零售与电子商务势必相互融合，促使当前商业更加社会化、智能化。

4. 计划与进度安排

1、2022.11.30前：完成开题报告；2、2022.3.18前：撰写、提交论文初稿、中期检查；3、2022.4.30前：修改论文并提交修改稿（二稿、三稿）、论文定稿、提交外文文献和翻译稿；4、2022.5.25前：完成论文答辩。

5. 参考文献

[1]成保梅.O2O电商模式解析[J].农业网络信息,2016(11):26-28.[2]赵婧.电商时代O2O模式的分析与展望[D].对外经济贸易大学,2015. [3]王睿涵.O2O电商模式横向一体化发展[J].中外企业家,2016(26):15. 、[4]孙梦子.阿里巴巴的O2O布局蓝图[J].经理人,2014(06):38-43.[5]夏芳.阿里巴巴巨资收购高德背后#8220;金融 移动互联网#8221;战略野心显露[N]. 证券日报,2014-02-12(C02). [6]Gelly S,Silver D.Combining online and offline knowledge in UCT[C]//Proceedings of the 24th international conference on Machine learning.ACM,2007:273-250.