互联网背景下传统零售业的转型升级–以生鲜超市为例开题报告

1. 研究目的与意义

在目前我国互联网高速发展的背景下，新型互联网经营模式对传统零售业造成了巨大冲击。

使得传统零售业的转型和发展，研究传统零售业的转型目的和转型方式是十分有必要的。

在研究中发现零售商转型过程中出现的各种具有代表性的问题，并提出合理的结局方案。

2. 研究内容和预期目标

研究内容： 本文主要研究在互联背景下传统零售业的转型，以生鲜超市为例。研究生鲜超市在我国业态的转型，未来发展和发展中出现的问题。通过研究过程中发现和解决问题，来对我国传统零售业的转型和发展提供建议，包括企业转型的模式和战略分析，从而能够更好的帮助企业处理转型过程中的难题。生鲜超市在我国出现并不久，却取得了巨大的成功，这背后的经验值得我们学习。

拟解决的关键问题：

1.我国传统零售业发展出现困境（以生鲜超市在发展过程中出现的各种困境为实例）

2. 网络零售业发展给传统零售业带来冲击

3. 国内外研究现状

美国著名零售业专家托马斯#183;马罗尼克根据黑格尔的辩证法，提出了#8220;零售辩证理论#8221;。他认为，各种零售组织在应对竞争时往往采取相互学习的方法，所以最终的经营模式呈现接近或趋同状态，这样就形成了一种新型零售模式---

合体。原有的零售组织在参与竞争中，与竞争对手相互磨合、相互促进，逐渐探索出适合二者融合发展的契合点。基于这一观点，传统零售业与网络销售的融合已是必然选择。传统零售商的发展运营面临来自网络渠道的冲击，他们应该清醒地认识到传统零售方式与网络销售方式的最大区别就是业态差异，在与网络销售模式的竞争过程中，不能完全摒弃#8220;传统#8221;而将网络销售模式照搬照抄，而是要保有自己的特色，在此基础上实现电子商务转型，汲取网络销售模式的精髓，给传统零售业的发展指出一条新的道路。参照国外的零售业转型经验，传统零售与网络零售融合发展是最佳组合方式。据统计，在美国位于前十名的电子商务企业中，至少有六家来自传统零售连锁企业。大型传统零售企业与网络企业强强联合，实施技术改造手段，提高销售技术和销售信息水平，并且坚持以人为本原则，为消费者提供个性化的购物服务，这才是互联网时代零售产业发展的最佳状态

从国外发展网络销售的模式来看，它们传统的零售业已经相对成熟，具有良好的市场集中度及消费认可度，因此网络销售对传统零售的影响非常有限。我国的情况则有所不同，由于我国消费市场较为分散，传统零售商的规模偏小，网络销售给传统销售带来极大冲击，并且随着网络技术的逐步发展，这种冲击与影响也日益增大。我国网民数量众多，网络化发展速度较快，这些都给网络销售提供

4. 计划与进度安排

17年12月-15年1月，确定论文题目，制订计划并查找相关资料，完成开题报告初稿，上交导师查阅； 18年2月-3月，查找翻阅相关论文资料，如文献、论文集、著作等，建立论文框架并完成论文初稿，初稿中参考文献不低于15篇，其中至少包括一篇英文文献,同时翻译相关英文资料； 18年4月，完成毕业论文初稿的写作，并保证格式符合要求，填写论文中期检查表、任务书等，上交论文初稿和英文翻译稿及原件，进行中期检查； 18年5月，接受指导老师批阅意见对论文、英文翻译等材料进行修改完善， 6月初定稿； 18年6月，仔细阅读已完成的论文及相关资料以备论文答辩。

5. 参考文献

[1] 张兵 . 传统零售企业的战略转型 [j]. 企业改革与管理，2000（09）

[2] 王 涛.我国传统零售业向o2o模式转型升级研究[d].哈尔滨：哈尔滨商业大学硕士学位论文，2015.

[3] 蒋晓敏. 基于 o2o 视角的银泰百货连锁经营商业模式的研究[d]. 杭州：浙江理工大学硕士学位论文，2014.