新零售模式创新对流通产业变革的影响研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着信息技术飞速发展，电子商务呈井喷式发展，大数据时代到来，孕育着流通产业新的革命。我国网络零售交易额自2013年开始就稳居世界第一位，到了2016年，电子商务交易额已经占了GDP的35%。正是这样的大背景下，2016年阿里巴巴集团创始人马云提出了“五新”概念，他认为纯电商时代很快就会结束，只有线上线下结合的新零售模式才是未来零售业发展的新趋势。同年，CEO张勇首次对新零售的概念进行了详细阐述，他认为新零售使用大数据和互联网重构“人、货、场”等商业要素而形成的以消费者为中心的数据驱动型商业业态。技术和消费的升级也驱动了新零售的产生。把新零售放入国民经济的全局来看，它实际上是生产、分配、交换、消费的重新结合，以此为基础可以发现，新零售的实质是一种模式创新，而这样的创新模式也影响着流通产业的变革，促进了我国流通产业从传统到现代、从粗放到集约的变革，是解决当前我国流通业所面临难题、创造崭新商业模式、提高流通业活力的关键因素。

2. 研究内容和预期目标

（一）研究内容

本文希望以当前零售业数字化转型、新冠肺炎疫情使全球经济受到冲击为大背景，从新零售模式的创新角度出发，研究其对流通产业商流、物流、信息流、资金流四个方面的影响，从而研究我国当前流通业所面临的难题，并提出政策建议。

1.新零售的概念和发展，及其模式的运营方式和创新之处。

3. 国内外研究现状

（一）新零售概念的界定

明确新零售的概念，是研究新零售对流通产业影响的前提。以下是国内学者对新零售概念的论述。

韩彩珍、王宝义（2018）认为：新零售的本质就是以消费者为中心，对服务的本质进行强化和提升;重要特征是数据和技术驱动；表现形式反映在基础设施、渠道整合、新物流、技术驱动、消费者中心等多个方面；对“人—货—场”要素重构；目标是在提升行业效率的同时，全方位满足消费者需求，牵引社会变革；最终表现形态是人人零售、无人零售、智慧零售、全链路零售等。

4. 计划与进度安排

本文的研究计划安排如下：

1、2021年11月底前——完成选题；

5. 参考文献

[1]王宝义.“新零售”演化和迭代的态势分析与趋势研判[j].中国流通经济,2019,33(10):13-21.doi:10.14089/j.cnki.cn11-3664/f.2019.10.002.

[2]宋志金,薛哲.新零售背景下流通企业深度营销的可行性分析与路径创新[j].商业经济研究,2021(08):49-52.

[3]吴曼曼.基于“数字 体验”的我国传统流通业转型研究[j].商业经济研究,2016(08):29-30.