新零售企业向下沉市场布局的特征与趋势研究开题报告

1. 研究目的与意义

近些年来，电商巨头纷纷开始将目光又回到线下开始研究“新零售”，即利用自身的大数据，供应链等资源，着力于消费场景的不断升级和消费体验的不断改善，实现传统消费生态向“人-货-场”的转变，满足消费者的需求，获取更大的利益，其中一个代表就是“社区团购”。

随着社会的不断发展，下沉市场的消费潜力逐渐显露出来，三线及以下城市的基础设施的完善，人们消费观念的转变，都为新零售企业向下沉市场进军提供了良好的条件。

阿里巴巴、京东、拼多多等电商巨头早已将“社区团购”发展到三线及以下城市了，在实际生活中“社区团购”不断影响着居民消费结构的同时也出现了扰乱市场秩序，产品良莠不齐等一系列的问题。

2. 研究内容和预期目标

（一）研究内容 本文希望以“多多买菜”为例，采用数据分析，文献参考等方法，从下沉市场的消费特征出发，探究新邻售企业进军下沉市场的布局和现存的问题，以及未来发展的趋势。

1.下沉市场的消费特征2.以“多多买菜”为代表的社区团购商业模式和发展现状2.“多多买菜” 在下沉市场的布局3.社区团购的发展对下沉市场消费升级，拉动内需的作用 4.社区团购在下沉市场发展中遇到的问题及未来趋势 （二）关键问题本文拟解决的关键问题是：1.以“多多买菜”为例的社区团购模式对驱动下沉市场消费升级的作用。

2.社区团购模式在现实中遇到的问题及其未来的发展方向。

3. 国内外研究现状

从已掌握的文献资料显示，学界主要从以下几方面展开了相关研究： （一）下沉市场消费潜力的觉醒下沉消费市场具有消费需求基数大、日常消费分散等特点。

由于发展落后，下沉市场的消费潜力一直没能被发掘出来。

ali akbar jalali（2011）等学者认为，通信系统的落后是制约下沉市场发展的最大因素。

4. 计划与进度安排

（一）2022.11.10：完成选题工作。

（二）2022.11.2-11.30：完成开题报告，外文翻译，提交老师并修改 11.2：导师见面，讨论关于文献查找的方法与开题报告要求。

11.2-11.5：查找新零售进军下沉市场的相关文献，并确定外文翻译文献。

5. 参考文献

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