直播零售消费体验的平台差异——基于淘宝和抖音的案例分析开题报告

1. 研究目的与意义

主题切入点为现在的直播卖货，即近年出现如李佳琦、罗永浩等诸多头部网红，通过直播的方式进行交易，而深入探究的，便是在“互联网 ”时代下，国家推动互联网发展带来网络经济飞速成长，很多新型衍生物（如新购物交易方式）诞生，国内贸易出现新变化。

直播零售这个话题与我国的贸易经济领域息息相关，故与我们的专业相关度较高这一话题下“基于淘宝直播新业态”的研究探讨，对于淘宝、抖音这种app占据了消费者购物的大头市场，这类购物软件与现如今人们的生活紧密相关、甚至无处不在，对这种购物网站的深入了解，一定程度上能进一步增强专业知识、学术水平的能力。

从这种小处出发，也能进一步深入思考生活中的经济现象，作为贸易经济专业的学生，研究淘宝直播新经济现象有利于从理论和实践两方面深入学习专业内容，了解并研究新经济业态，提升专业素养，并且还能更深层次思考生活中的经济现象和发展态势。

2. 研究内容和预期目标

本文的研究内容分为以下几部分：

（1）第一部分：引言。

介绍论文的研究背景、研究意义、研究内容、研究思路、研究方法以及确定论文的基本框架。

3. 国内外研究现状

自2019年，直播电商爆发、进入真正的电商直播元年以来，淘宝直播带动的成交额连续三年增速150%以上，成为当前最为迅猛的新经济业态。

新兴自媒体不断发展的同时，全民直播时代到来。杨清清（2021）表示直播主体日渐大众化，例如淘宝直播这类新兴宅经济创造了新的就业机遇。在万物皆可播、受众基数大的情况下，直播商品范围不断扩大，传统意义上的线下商品如汽车、家电等行业异军突起，纷纷进入直播范畴。杨勤,刘仁君（2020）表示淘宝直播实现了新经济的优惠，品牌商家队伍逐渐壮大的同时，直播商品的品质得到提升。疫情当下，线下商店遭受巨大冲击，传统商业经济也面临着挑战，而淘宝直播的新经济优势凸显，为消费者带来时间空间的便利。

陈冰（2021）也表示直播经济这一新兴业态发展迅速，对于全球经济尤其是对电商盛行的中国有重大影响，国内各大平台、经济商业领域专家学者对直播经济的发展前景众说纷纭。作为贸易经济专业的学生，研究淘宝直播新经济现象有利于从理论和实践两方面深入学习专业内容，了解并研究新经济业态，提升专业素养，并且还能更深层次思考生活中的经济现象和发展态势。

4. 计划与进度安排

（1）2022年，12月11日之前，利用学校提供的资源，以论文题目为核心，对相关资料进行收集和翻阅，并对已搜集的资料加以整理，然后进行开题报告，整合已有资料、构筑论文的大纲。

（2）2022年1月1日至1月20日，对网络上两大平台的消费者体验以及直播的受众、内容等多方面进行调查分析，分析相关需求。

（3）2022年3月1日前，设计调研问卷，并在老师的指导下进行问卷的完善润色；然后分发线上和线下问卷，收集并分析数据。

5. 参考文献

[1]杨清清. “双11”购物趋势观察：超长周期引爆消费直播电商异军突起[n]. 21世纪经济报道,2021-11-12(008).doi:10.28723/n.cnki.nsjbd.2021.004696.

[2]陈冰.直播电商，不止带货[j].新民周刊,2021(42):26-29.

[3]卢黎莉,陈欣悦,陈施嫁.电商直播模式研究[j].中国集体经济,2021(33):65-68.