中国移动游戏行业国际营销模式和策略研究开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着全球移动互联网的快速发展和智能手机的普及，移动游戏行业蓬勃发展，成为全球娱乐产业的重要组成部分。

中国作为全球最大的移动游戏市场之一，近年来在游戏研发、运营和营销方面取得了显著进步，涌现出一批具有国际竞争力的游戏企业和产品。

在国内市场竞争日益激烈的情况下，开拓国际市场成为中国移动游戏企业寻求持续发展的重要途径。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，随着移动游戏产业的蓬勃发展和中国游戏企业国际化进程的加快，国内外学者对移动游戏国际营销的研究逐渐增多，取得了一定的研究成果。

1. 国内研究现状

国内学者对移动游戏国际营销的研究主要集中在以下几个方面：
1.国际市场进入模式:部分学者研究了中国移动游戏企业进入国际市场的模式选择，如自主运营、联合运营、ip授权等，并分析了不同模式的优缺点和适用条件。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本研究将围绕中国移动游戏行业国际营销模式和策略展开，主要内容包括：
1.分析中国移动游戏行业国际营销环境:对全球移动游戏市场规模、发展趋势、主要国家和地区的市场特点等进行分析，研究中国移动游戏企业面临的国际市场机遇和挑战，为制定国际营销策略提供依据。

2.总结中国移动游戏行业国际营销模式:总结中国移动游戏企业目前采用的主要国际营销模式，例如自主运营模式、联合运营模式、ip授权模式等，分析各种模式的特点、优缺点和适用条件，为企业选择合适的模式提供参考。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法和比较分析法等相结合的研究方法，具体步骤如下：
1.文献研究:系统查阅国内外关于移动游戏国际营销、国际市场进入模式、海外市场营销策略等方面的文献资料，了解相关领域的研究现状、理论基础和最新发展趋势，为本研究提供理论支撑。

2.案例分析:选取中国移动游戏行业具有代表性的企业案例，对其国际营销模式、市场选择、产品策略、推广策略等方面进行深入分析，总结成功经验和不足之处，为其他企业提供借鉴和参考。

3.比较分析:对不同类型的移动游戏国际营销模式、不同国家和地区的市场环境、不同企业的营销策略等进行比较分析，找出其特点、差异和发展趋势，为中国移动游戏企业制定更有效的国际营销策略提供参考。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.视角创新:本研究将从国际营销的视角出发，结合中国移动游戏行业的具体情况，对中国移动游戏企业国际化过程中的模式选择、策略制定和风险控制进行深入研究，为中国移动游戏企业提供更具针对性的理论指导和实践参考。

2.内容创新:本研究将在总结现有研究成果的基础上，重点关注中国移动游戏企业在国际营销过程中面临的新问题和新挑战，例如新兴市场开拓、跨文化营销、海外用户获取等，并提出相应的对策建议。

3.方法创新:本研究将采用定性和定量相结合的研究方法，通过案例分析、数据分析等多种手段，对中国移动游戏行业的国际营销现状进行深入分析，并提出更具可操作性的建议。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1. 李刚, 邓丽君. "z 世代" 海外移动游戏玩家付费意愿影响因素研究[j]. 商业经济研究, 2021(18): 131-134.

2. 谢永江. 基于sem模型的移动游戏用户持续使用意愿研究[d]. 江西财经大学, 2020.

3. 赵兴. 中国网络游戏企业海外市场进入模式选择研究[d]. 对外经济贸易大学, 2019.