1. 研究目的与意义
一、论文内容:
随着互联网的不断发展,手机越来越成为人们日常生活中不可或缺的工具。手机也由最初基本的通讯功能,转变为集消费休闲娱乐等多功能为一体的掌上小电脑。各种各样的app涌现市场,给手机用户们带来了不同的体验,同时给用户们带来的还有五花八门的app广告。在app中设置广告也是企业和商家的一种营销手段,因此研究手机app广告点击意愿的影响因素非常具有研究价值。本文的研究内容主要分一下几个方面:
(1). 对手机app理解,研究手机app广告的模式及影响手机用户点击app广告的因素。
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2. 文献综述
首先是对app的理解,app是近年来兴起的一个词语,app其实就是安装在手机中的一种应用程序,智能手机的狂热使得各种app也席卷全球,随之而来的是app广告,app广告顾名思义就是智能手机等移动设备中应用程序的内置广告。
与传统媒体相比app广告主要有以下几个相同点和不同点
相同点:
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3. 设计方案和技术路线
设计方案:
(1)通过文献查阅app广告的研究背景,提出本文的研究意义与目的,阐述本文的研究内容、方法和框架。
(2)通过文献查阅了app广告与传统广告媒体的相关理论、将传统媒体与app的相关研究进行比较分析。
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4. 工作计划
2022.12~2022.1 完成选题,文献检索,准备开题报告
2022.3 完成论文初稿
2022.3~2022.5 修稿论文初稿
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5. 难点与创新点
创新点:
本文将APP广告与传统媒介广告进行对比获得了他们在媒介、传播和互动方面的不同之处,并且创新性的运用二值logistic的研究方法研究手机APP广告点击的影响因素。
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