大学生群体对微信营销活动的参与度影响调研-以南京地区大学生为例开题报告

1. 研究目的与意义

本文包括四个章节，在定性分析基础上，按照实现定性和定量分析结合的要求设计章节。

第一章节是绪论，包括微信产生的背景，以及近几年微信营销作为新的营销模式显示出的优势来阐释微信这种新媒体的旺盛生命力，通过引入杨锡超在微博中的一段话，提出了微信营销在对消费者的精细分析方面的不足，逐渐形成本论文的研究方向和格局，之后介绍了本篇论文所使用的研究方法。

第二章节中作者构建了文章的理论模型，将大学生购买行为的分析依据确定为微信营销的作用因素、微信参与度、群体统计特征三个维度，根据相关变量提出假设。

2. 文献综述

微信是2011年1月由腾迅公司推出的一款即时通信软件,用户可以通过移动终和网页即时发送文字、图片、语音甚至视频,还可以通过摇一摇、搜索号码、附近的人、扫二维码等方式和功能添加好友和关注公众平台,可以将用户看到的精彩内容分享给单个朋友或朋友圈,因此微信提供强大的公众平台、朋友圈和消息推送等功能[1]。

观潮将微信产生的使命阐述为:一款社交产品的产生,真正具有竞争优势的是它产生商业价值的能力而非拥有庞大的用户群体[2]。

龙亚平认为微信营销的核心是要增加正向曝光量,是向精准营销迈进,使各个营销环节间形成用户流动的通道[3]。

3. 设计方案和技术路线

基本设计方案：根据自己的兴趣以及所学知识选取合适的题目，确定题目之后，编写大纲；查阅相关的文献资料（包括书籍，期刊，论文）；制定相关的调查问卷，确定量表，发放和回收问卷，从而获取数据，再用SPSS统计分析，做好大学生对微信营销参与度的测评和分析；通过分析数据所得到的结果建立参与度的模型，并进行分析，将描述性的统计分析和运用科学方式的回归分析定量的分析了影响南京地区大学生群体参与微信营销活动程度的因素,并根据这些因素的影响程度确定出回归方程。

进而得到结论，最后结合所得到的结论对微信营销提出一些建议。

4. 工作计划

2022.12论文初步选题，定题2022.12-2022.1 拟写开题报告2022.1 开题答辩2022.1-2022.3 资料的深入研究与整理，撰写初稿2022.3-2022.4 论文中期检查2022.4-2022.6 论文定稿及答辩

5. 难点与创新点

本文创新点：一、构建了微信营销下的大学生群体参与微信营销活动的理论模型。

本文在探讨影响大学生群体对微信营销活动的参与度影响因素的基础上,提出了大学生群体参与微信营销活动的行为模型,促进了相关研究的发展。

本文为针对微信营销环境下大学生群体的营销决策研究提供了依据。