微信互动感知对消费者参与度的影响机制研究——以健身行业为例开题报告

1. 研究目的与意义

微信是信息技术发展的产物，2011年腾讯公司推出微信。

作为智能终端的微信为客户提供即时、免费的通讯服务，支持不同运营商、不同跨操作平台间通过网络流量快速发送消息，包括文字、语音、图片、视频等，创新共享媒体，社交服务等。

朋友圈是最大的成就，自诞生起，朋友圈广泛被应用，可分享信息、也可发布营销方案，因其低廉、快捷所以被众多商家盛捧。

2. 文献综述

微信是时下亚洲用户群体最大的即时通讯软件，微信的广泛应用得益于微信平台的自身优势，期初微信仅仅作为聊天软件出现，2011年至2015年短短几年时间，微信发展迅速，不断增加新功能，为人民生产生活提供便捷的服务。

微信的推出和兴起是即时通讯工具的广泛应用和智能手机迅速发展的共同产物。

微信营销是网络经济时代企业或个人营销模式的一种，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。

3. 设计方案和技术路线

（一）设计方案本文对微信感知度对消费者参与度影响进行研究，选取健身行业做实证研究，首先对微信公众平台的兴起和特点进行介绍，其次分析微信营销的形式定义和分类特征，以健身行业为例，研究健身行业微信互动感知对消费者参与度的影响，进行问卷调查和实证数据分析，分别分析健身行业营销现状、健身行业消费者参与度、健身行业微信互动感知应用现状及其对消费者参与度的影响，指出存在的问题，提出提高健身行业微信互动感知对消费者参与度影响的对策。

（二）技术路线理论研究现状分析提出问题实证研究解决问题

4. 工作计划

2022.12.282022.12.31 确定论文选题方向和指导老师2022.1.12022.1.3 与论文导师见面，确定选题范围2022.1.42022.1.9 查找材料，确定论文选题，编写详细论文提纲2022.1.102022.1.16 撰写并提交论文开题报告2022.1.172022.2.28 写作论文，提交论文初稿2022.3.12022.5.31 修改论文，完成论文二、三稿2022.6.12022.6.13 提交论文定稿，论文答辩

5. 难点与创新点

本文将现有文献研究归纳为两个方面，微信互动感知文献综述和消费者参与度文献综述，针对如何提高微信互动感知对消费者参与度影响，在现状研究、问题研究和对策研究方面分别借鉴学者研究成果，借鉴具体案例成果经验。

调查问卷研究应用于本文体现在对健身行业进行特定研究，在分析现状、问题后，分析健身行业的具体问题，分别分析健身行业营销现状、健身行业消费者参与度、健身行业微信互动感知应用现状，指出存在的问题，提出加强健身行业微信互动感知对消费者参与度影响的对策。

本文对健身行业微信互动感知和消费者参与度进行调研，随机选取微信用户进行访谈，获取数据资料，进行实证分析，为对策的提出提供依据。