大学生群体对微信营销活动的参与度研究开题报告

1. 研究目的与意义

设计内容：1绪论1.1研究背景及意义1.2研究内容及方法2文献综述2.1微信及微信营销文献综述2.2消费者行为学文献综述2.3网络消费行为文献综述2.3消费者参与度（消费者介入）文献综述3微信营销的研究现状3.1微信营销的特点3.2微信营销的方式3.3微信营销的营销策略3.4微信营销的局限4模型的应用和假设的提出5问卷调查与统计分析5.1问卷设计和发放5.2基本情况5.2.1问卷的描述性分析6基于消费者行为学的微信营销策略建议6.1构建合适的微信营销内容6.2选择恰当的微信营销传播方式7结论意义：1.理论意义：从营销学角度，可以使企业的产品具有市场生命力，并且消费者对于此类的反应关系到营销效果。

为了达到好的营销效果，保持市场上的竞争力，必须调查微信用户对微信营销的参与度。

2. 文献综述

一、微信及微信营销文献综述观潮（2012）将微信产生的使命阐述为：一款社交产品的产生，真正具有竞争优势的是它产生商业价值的能力而非拥有庞大的用户群。

王立影（2013）指出，微信营销的意义正在于是实现自我价值分裂式的推广，事实上这也是微信营销成功关键与否的核心，如何实现这种模式，才是微信营销所关心的最大问题。

龙亚平（2013）认为微信营销的核心是要增加正向曝光量，是向精准营销迈进，使各个营销环节间形成用户流动的通道。

3. 设计方案和技术路线

现实状况大学生成为微信营销活动的主要参与者研究问题大学生群体对微信营销活动的参与度研究理论研究微信营销、消费者行为学及网络消费行为的理论研究研究框架的提出文献法实证研究访谈法调查问卷法数据统计分析法消费者行为学与微信营销的相关性研究研究结论

4. 工作计划

2022.11.4~2022.11.11 查找资料初步选择题目2022.11.12~2022.11.19与指导老师沟通，再次对题目进行选择2022.11.20确定题目2022.11.21~2022.11.24开题报告答辩的书写及修改

5. 难点与创新点

1.构建了微信营销下的大学生群体参与微信营销活动的理论模型。

2.揭示了大学生群体对微信营销活动参与的原因。