多品牌策略在快速消费品行业的应用—以玛氏公司为例开题报告

1. 研究目的与意义

深刻认识快多品牌策略在快速消费品行业的应用，了解其在公司发展中的重要作用，从而建立一套完善的多品牌策略对公司发展起着积极的作用。公司应该及时发现公司在发展中所存在的问题，从而可以制定出合理的解决方案，认清企业现在所处的状况，使得多品牌策略在快速消费品行业中能有效地发挥作用，多品牌策略作为创新品牌延伸的策略，有着它独有的优势。

作为市场营销专业的学生，刚踏入社会，很多会选择销售这行业，而多品牌策略在快速消费品行业中广泛的应用。笔者希望此文章将对我们日后工作给予指导作用。

2. 研究内容和预期目标

题目：多品牌策略在快速消费品行业的应用--以玛氏公司为例

目 录

摘要

3. 国内外研究现状

多品牌策略是一种创新的品牌延伸策略，以企业大品牌为支撑，针对不同的细分市场及消费者的个性化需求进行特色定位而为一种产品设计两种或两种以上品牌以覆盖市场。

从国外的快速消费品企业来看，很多国际知名企业都在单一行业内靠多品牌取胜。欧莱雅拥有近500个品牌，宝洁拥有300多个品牌，可口可乐在全球近200个家拥有400个非酒精饮料的品牌。运用多品牌策略成功的国际快速消费品企业有其一定的共性：企业实力雄厚，企业品牌深入人心；适应市场环境，满足消费者个性化需求；市场细分准确，品牌定位具有差异性。

中国市场经济逐渐成熟且竞争加剧，已具备适合多品牌策略生存的土壤，国外著名企业运用多品牌策略的成功让国内许多成长的企业认识到多品牌策略的优势，于是竞相模仿，却少有成功。我国快速消费品企业在使用多品牌策略时存在一些普遍的问题：市场调查不够深入；品牌定位区分度不够；盲目使用多品牌策略；管理机制不健全；产品研发能力不足。

4. 计划与进度安排

1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；

2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；

3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；

5. 参考文献

[1] 许忠荣. 多品牌策略在快速消费品行业中的应用[j]. 中国商贸，2010（6）：21-22.

[2] 黄明山. 对快速消费品行业市场营销若干问题的分析[j].特区经济，2006（11）：58-59.

[3] 邵一明.常振涛.快速消费品品牌创新研究[j].市场营销导刊，2009（6）：66-67.