微博营销探析——以凡客诚品为例开题报告

1. 研究目的与意义

21世纪是信息化、数字化和虚拟化的网络时代，随着网络的不断普及，以及社会化媒体的不断发展，各种各样的网络营销手段运营而生，微博紧随网络部落格（博客）的脚步，给社会化传媒带来革命式的发展，同时将企业的运营手段和方式的应用推入一个全新的历史时期。微博具有与生俱来的传播学因子，作为一种社交工具主要体现在其强大的媒介传播因素和便捷的沟通交流因素。微博以其便捷性、即时性、传播性等特点快速发展，对人们的生活方式都带来了冲击。微博营销的优势在各种营销手段中日益凸显，已经引起越来越多的企业重视，凡客诚品通过微博营销这个渠道积极进行推广，对自身的产品进行宣传，获得了巨大的成功，成为亚太地区成长最快的品牌。但是还有许多企业没有开发微博营销这一新兴的营销渠道。微博营销作为一种新型的营销方式是非常值得关注和研究的。本文通过分析微博营销所产生的大背景，指出凡客诚品通过大力开展口碑营销、策划品牌影响活动提升知名度、邀请名人提升企业层次等营销手段；借助微博营销的手段开拓自身的市场。希望本文能够对其他企业运用微博营销这一渠道提供一定的参考和借鉴价值。

2. 研究内容和预期目标

一、绪论

（一）研究背景及意义

（二）研究方法与内容

3. 国内外研究现状

微博近些年在全球范围内快速发展，这种社会化媒体对传统的媒体方式带来的巨大的冲击，很多企业把目光放的更加长远，将营销渠道开拓在微博上，微博成为品牌营销，市场开发、市场公关，市场调查与产品开发的创新工具。很多学者也都注意到了微博和微博营销的巨大潜力，但是由于微博营销属于营销方式当中的一个新生事物，国内外学者有关微博和微博营销及其应用方面的研究相对还较为零散，但对笔者的研究还是具有一定的借鉴作用。

（一）微博及微博营销概念

微博，英文为 microblog，是微博客的简称，它是基于用户关系的信息分享、传播和获取的一个平台，用户通过 web 以及各种客户端组建个人社区，以 140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博充当了为大众提供生活娱乐服务的信息情感交流的平台，使得企业可以关注和了解消费者的偏好，实施积极合理的营销措施，从而影响消费者的消费行为。

4. 计划与进度安排

1、2022-11-13至2022-11-30：与导师见面，商讨选题，了解开题报告的撰写要求。

2、2022-12-01至2022-12-31：进行有关资料的收集，撰写开题报告，草拟毕业论文的写作提纲。

3、2022-01-01至2022-01-18：进一步补充相关资料、进行必要的前期调研准备工作；形成详细的论文提纲。

5. 参考文献

[1] 康志．网络时代的企业微博营销之道[j]．网络与信息，2011（8）

[2] 周合强．微博营销现状与发展态势初探[j]．新闻世界，2011（4）

[3]李开复．微博：改变一切[m]．上海财经大学出版社，2011（2）．