服装企业个性化营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着我国经济发展水平的不断提高，服装行业也发展迅速，已经成为我国国民经济的重要组成部分。

为了适应国内服装消费和需求的变化，很多服装企业也开始致力于品牌发展的创新之路。

越来越多的服装企业开始把消费者的个性化需求作为主要目标，以此与顾客建立更为个人化的联系。

2. 研究内容和预期目标

研究内容： 1．个性化营销的相关概念 2．我国服装企业个性化营销策略分析 3．国际知名服装企业的个性化营销策略分析 4．我国服装企业完善个性化营销的对策 拟解决的关键问题： 1. 我国服装企业个性化营销存在的问题和现状 2. 我国服装企业如何制定个性化营销策略 3. 通过国际服装企业个性化营销策略分析带给我国服装企业哪些启发

3. 国内外研究现状

企业的个性化营销逐渐成为企业在市场竞争中的重要部分，产品的质量已不是企业在市场竞争的主要武器，生产出来的产品不是质量越高越好，而是能使顾客越满意的越好。

仅提供与其他人一样的产品或服务是不够的，仅仅是用较低的价格或较好的服务去和已经占据领先地位者竞争也是不够的。

只有个性化，才能使企业在竞争中处于更有利的地位。

4. 计划与进度安排

1、2022年11月下旬--2022年12月中旬 结合所学的市场营销专业知识与个人的兴趣爱好以及优势，选择毕业论文设计的题目； 2、2022年12月下旬--2022年2月下旬 广泛收集相关资料，阅读相关文献和书籍，上网查有关资料，拟定论文思路和需要调研的框架与问题； 3、2022年3月初--2022年4月中旬 进行实地调研活动，如调查问卷，进一步收集相关的数据和资料； 4、2022年4月下旬--2022年5月初 开始撰写论文初稿，并做好论文的中期检查的准备工作； 5、2022年5月中旬 论文初稿修改与完善； 6、2022年5月中旬--2022年5月底 论文定稿，并准备论文答辩，同时准备好各项材料。

5. 参考文献

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