大学生手机消费行为及对策研究开题报告

1. 研究目的与意义

根据国家统计局发布的最新教育统计消息，2014年全国共有2468.1万在校大学生。

近年来，随着经济的快速发展，作为一个相对独立的消费群体，在校大学生的消费能力不断增长。

随着国内外手机品牌越来越激烈的竞争，大学生消费群体成为各大商家争夺的主要市场之一。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

大学生手机消费的研究背景

分析大学生手机消费行为的特点

3. 国内外研究现状

一、国外研究现状

纵观世界各国消费者行为的发展状况，由于美国、欧洲、日本和香港等发达国家和地区消费者行为的研究起步早，发展成熟. （1996）特劳特和瑞维金在《新定位》中将#8220;消费者请注意#8221;的定位转为#8220;请注意消费者#8221;提出了重新再定位的问题。（2003）美国学者杰格迪什 n.谢斯随着全世界经济的不断发展，商业发展也越来越迅速，市场营销学成为业界及商科人士所需要了解和掌握的一门学科。其中理论与实践相互结合并紧密相关是它本身的魅力所在。（2003）德尔.i.霍金斯市场营销是试图影响消费者行为的一门学科。这些影响，不论是受到影响的企业还是个人或是整个社会，无不具有着深刻的含义。每个人不仅是社会的一个成员，也是社会中的一个消费者，从这个角度上来说，消费者行为以及试图影响它的行为，与社会中的每一个人的生活息息相关。（2006）菲利浦#183;科特勒现代营销学之父简短的将营销学定义为#8220;有利益的满足需求#8221;。也让业界人士更加切身的感受到企业的营销行为必须要以消费者行为为核心，来满足消费者的需求并传递出要以消费者价值作为出发点和终极目标。从这个理论上讲，消费者行为就成为每一个立志学习市场营销和管理的人士以及企业营销人员所必须学习和掌握的基础。

二、国内研究现状

4. 计划与进度安排

1、2022年11月下旬--2022年12月中旬结合所学的市场营销专业知识与个人的兴趣爱好以及优势，选择毕业论文设计的题目；

2、2022年12月下旬--2022年2月下旬广泛收集相关资料，阅读相关文献和书籍，上网查有关资料，拟定论文思路和需要调研的框架与问题；

3、2022年3月初--2022年4月中旬进行实地调研活动，如调查问卷，进一步收集相关的数据和资料；

5. 参考文献

[1][美]菲利普.科特勒,凯文.莱恩.凯勒著,梅清豪译.营销管理[m].上海人民出版社, 2006

[2]吴健安主编.市场营销学 [m].高等教育出版社,2007

[3][美]迈克尔.r.所罗门,卢泰宏著.消费者行为学[m].电子工业出版社,2006