矿泉水品牌竞争力提升策略分析-以恒大冰泉为例开题报告

1. 研究目的与意义

在新的生活方式的影响下，我们不仅仅关注水的解渴功能，对于水的健康也更加关注。对于消费者来说，消费者根据自己的需要和观念，不断选择适合自己的健康饮用水，目前,矿泉水的类别和品质也成为了一个重要的选择。对于我国的相关企业来说,我国矿泉水的市场在面临一定的机遇的同时，也面临着严峻的挑战,很多企业争先上马矿泉水项目，各种企业的竞争压力不断增大。在新的时代背景下，如何发挥自身的优势，打造适合企业发展的营销策略，不断提高企业的竞争力，占据更大的市场，成为了当前矿泉水企业面临的重要任务。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：矿泉水品牌竞争力提升策略分析-----以恒大冰泉为例

一、 相关概念界定

（一）品牌的定义

3. 国内外研究现状

作为我国矿泉水领域发展的一颗新星,恒大冰泉在我国矿泉水市场中占有重要的地位。但是由于发展时间不长,恒大冰泉在营销策略上还存在很大的问题,在矿泉水企业竞争日益激烈的今天,针对矿泉水的营销策略应如何展开分析,设计符合企业自身发展的营销方式,对于企业的发展成功有着决定性的影响 。国外对矿泉水的使用和开发要比国内早，所以在生产，技术，包装上都比国内要先进许多，所以有很多值得国内企业学习和进步的地方。

4. 计划与进度安排

1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；

2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；

3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；

5. 参考文献

[1]成荣敏. 区域形象对其特色产品购买行为作用机理的研究[d].吉林大学,2012.

[2]. 2014中国大学生消费行为与品牌认知调查报告[j]. 新媒体与社会,2014,02:57-107.