生鲜农产品的消费者网络购买意愿及影响因素研究开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着互联网技术的快速发展和电子商务的普及，网络购物已经成为人们生活中不可或缺的一部分，尤其是在新冠肺炎疫情的影响下，人们的消费习惯和生活方式发生了巨大的变化，网络购物的接受度和依赖度进一步提高。

作为生活必需品的生鲜农产品，其网络销售市场规模也在不断扩大，越来越多的消费者选择通过网络平台购买生鲜农产品。

在此背景下，研究生鲜农产品的消费者网络购买意愿及其影响因素，对于促进生鲜农产品电商行业的健康发展、满足消费者日益增长的消费需求、以及推动农业供给侧结构性改革都具有重要的理论意义和现实意义。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，随着电子商务的迅猛发展和消费者网络购物习惯的养成，国内外学者对生鲜农产品网络购买意愿及其影响因素的研究逐渐增多，并取得了一系列有价值的研究成果。

1. 国内研究现状

国内学者对生鲜农产品网络购买意愿的研究起步相对较晚，但发展迅速。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用定量研究为主，定性分析为辅的研究方法，具体步骤如下：
1.文献综述阶段：通过查阅国内外相关文献，了解生鲜农产品网络购买意愿及其影响因素的研究现状、主要理论观点和研究方法，为本研究提供理论基础和研究思路。

2.研究设计阶段：根据研究目的和研究内容，设计问卷调查方案，确定调查对象、样本量、抽样方法和数据分析方法。

3.问卷调查阶段：通过线上和线下相结合的方式发放问卷，收集消费者网络购买生鲜农产品意愿及其影响因素的相关数据。

5. 研究的创新点

本研究力求在以下几个方面有所创新：
1.研究视角的创新：本研究将从消费者个人特征、生鲜农产品自身特征、电商平台特征以及外部环境四个方面构建影响消费者网络购买生鲜农产品意愿的理论模型，力求全面、系统地分析影响因素。

2.研究方法的创新：本研究将采用结构方程模型对所构建的理论模型进行实证检验，相较于传统的回归分析方法，结构方程模型能够更好地处理多个变量之间的复杂关系，提高研究结果的可靠性和科学性。

3.研究内容的创新：本研究将结合最新的研究成果和现实情况，对消费者网络购买生鲜农产品意愿的影响因素进行深入分析，并提出具有针对性和可操作性的对策建议。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 李佳,王新军,张露,等.生鲜农产品电商物流顾客满意度及影响因素研究[j].物流工程与管理,2021,43(01):170-173 178.

[2] 孙宝文,张喜才,刘甲.农户参与电商平台的意愿及其影响因素——基于河南省1245户农户的调查[j].农业经济问题,2020,41(08):73-85.

[3] 王利军,胡静.生鲜农产品网络交易平台消费者购买意愿影响因素实证研究[j].商业经济研究,2019(13):162-165.