紫砂壶文化属性对消费者购买意愿的影响研究 ——以江苏宜兴为例开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

紫砂壶作为中国传统陶瓷艺术的瑰宝，承载着深厚的文化底蕴和历史积淀，其独特的文化属性已成为影响消费者购买决策的重要因素。

本研究以江苏宜兴这一紫砂壶核心产区为研究对象，深入探讨紫砂壶文化属性对消费者购买意愿的影响机制，aimsto为提升宜兴紫砂壶的市场竞争力，促进紫砂文化传承与发展提供理论依据和实践参考。

1. 研究目的

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，随着文化产业的兴起和消费者对文化产品需求的日益增长，国内外学者对文化属性和消费者购买意愿的关系展开了increasinglyrich的研究。

1. 国内研究现状

国内学者主要从以下几个方面对文化属性和消费者购买意愿的关系进行了研究：
（1）文化属性的内涵和构成：学者们普遍认为文化属性是产品或服务的文化内涵和价值体现，并从不同角度对其进行了界定和维度划分。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究将以江苏宜兴的紫砂壶市场为研究对象，采用定性和定量相结合的研究方法，深入探讨紫砂壶文化属性对消费者购买意愿的影响机制。

1. 主要内容

1.深入剖析紫砂壶文化属性的内涵：历史传承与文化价值：探究紫砂壶的历史渊源、发展脉络、文化内涵以及其在茶文化中的地位和作用。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采取定量研究与定性分析相结合的方法，以问卷调查为主要数据来源，辅以访谈、案例分析等方法，对紫砂壶文化属性与消费者购买意愿之间的关系进行深入探讨。

首先，本研究将进行文献研究，梳理国内外关于文化属性、消费者购买意愿、紫砂壶文化等方面的相关理论和研究成果，为本研究提供理论基础和研究框架。

其次，本研究将进行实地调研，对江苏宜兴的紫砂壶市场进行实地考察，了解紫砂壶的生产、销售、消费现状，并对消费者、企业、专家进行访谈，收集一手资料，为问卷设计提供依据。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角的创新：本研究将文化属性作为切入点，从文化视角探讨消费者购买意愿的影响因素，为紫砂壶营销提供新的思路。

2.研究对象的创新：本研究以江苏宜兴为研究区域，聚焦于宜兴紫砂壶这一特定文化产品，具有一定的地域特色和代表性。

3.研究方法的创新：本研究将定量研究与定性分析相结合，采用问卷调查、访谈、案例分析等多种研究方法，以期获得更为全面和深入的研究结果。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 陈文华,周 勇. 基于结构方程模型的网络口碑对旅游目的地形象感知及购买意愿影响研究[j]. 旅游学刊,2018,33(04):74-88.

[2] 李 勇,范秀成,周 颖. 民族文化旅游商品的文化属性、价值感知与购买意愿关系研究[j]. 旅游论坛,2022,15(02):97-110.

[3] 严 浩. 基于多元统计分析的紫砂壶市场消费者购买行为研究[d].南京艺术学院,2020.