关系资源对电子商务企业营销能力影响机制研究开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着互联网技术的快速发展和普及，电子商务逐渐成为了一种主流的商业模式。

在激烈的市场竞争环境下，电子商务企业要想在市场中占据有利地位并实现可持续发展，必须重视自身营销能力的提升。

关系资源作为企业的重要无形资产，对企业的营销活动起着至关重要的作用。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，关系资源对企业营销能力的影响日益受到学者们的关注，并取得了一定的研究成果。

1. 国内研究现状

国内学者对于关系资源的研究主要集中在关系资源的概念、构成要素、测量方法等方面，例如：部分学者将关系资源视为一种特殊的资源，认为它不同于企业的物质资源和人力资源，是一种建立在企业与利益相关者之间长期互动基础上的社会资本(nahapietghoshal,1998)。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本研究将围绕关系资源对电子商务企业营销能力的影响机制展开深入探讨，主要内容包括：
1.关系资源的内涵与维度：本研究将梳理关系资源的相关理论，明确关系资源的概念、特征以及构成要素，并在此基础上构建关系资源的维度结构，为后续研究奠定理论基础。

2.电子商务企业营销能力的内涵与构成：本研究将结合电子商务企业的特点，对营销能力的概念、特征以及构成要素进行界定，并构建电子商务企业营销能力的结构框架，为后续研究提供分析框架。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用定量研究方法，结合案例分析，对关系资源对电子商务企业营销能力的影响机制进行深入分析。

1.文献研究阶段：-深入研究国内外关于关系资源、营销能力和电子商务企业营销的文献，了解现有研究成果、主要观点和研究方法，为本研究提供理论基础和研究方向。

-关注关系资源的构成维度、营销能力的构成要素、以及两者之间关系的理论解释，为构建研究模型提供依据。

5. 研究的创新点

本研究力求在以下几个方面体现创新性：
1.研究视角的创新：-将关系资源与电子商务企业营销能力相结合，从资源基础观的视角出发，探讨关系资源对电子商务企业营销能力的影响机制，为电子商务企业提升营销能力提供新的思路。

2.研究内容的创新：-深入探讨关系资源对电子商务企业营销能力的影响路径和作用机制，揭示不同维度关系资源对营销能力各构成要素的影响，以及不同中介变量在其中的调节作用。

3.研究方法的创新：-采用定量研究方法，结合案例分析，对研究问题进行深入分析，提高研究结果的科学性和可靠性。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1. 谢洪明,周小玲.数字经济时代关系资源对企业绩效的影响机理研究——基于动态能力的中介效应[j].经济体制改革,2021(02):169-176.

2. 冯丽娜.关系资源、市场导向与企业营销能力关系研究[d].沈阳:东北大学,2020.

3. 冯丽萍.网络嵌入性、关系资源与企业营销能力的关系研究[d].太原:山西财经大学,2020.