5W理论视角下哔哩哔哩平台企业专车号的传播策略分析开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

5w理论视角下哔哩哔哩平台企业专车号的传播策略分析文献综述一、5w理论在传播中的应用5w理论的诞生是源于拉斯韦尔宣传资产阶级意识形态的初衷，是源于第二次世界大战为美国政府服务而进行的关于如何利用传播活动发动民众、进行战争动员的研究。

在1948年，拉斯韦尔在《传播在社会中的结构与功能》论文中首次提出了构成传播过程的五种基本要素并按照一定结构顺序进行排列，形成了5w模式即5w理论，至今已在传播领域经过了70多年的发展。

从2000年开始，5w模式渐渐被我国学者研究。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究或解决的问题5w理论认为只有明确了传播主体的传播目标和受众的特点并且在合适的渠道传播合适的内容才能令传播效果良好。

本文首先分析了b站用户即企业专车号受众的整体属性、需求和偏好。

然后，将以观看量、点赞量、收藏量、转发量、评论量、弹幕量和投币数量等数据作为传播效果的参考标准选取若干传播效果好和不好或未达预期的b站企业专车号典型视频案例，从传播主体，传播受众，传播内容等几个方面进行分析，试图总结出一些适用于大部分企业的b站企业专车号传播策略和失败的经验教训。