电商环境下扶贫农产品网络直播营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述1.背景现如今电商环境下的扶贫产品网络直播营销策略亟待新的策略与研究，而通过现有的网络直播营销手段与扶贫产品的营销手段，或许我们可以从总受到启发并将他们相结合。

互联网的飞速发展让直播的范围越来越广泛，而开通直播的人群与观看直播的观众也变得越来越多，观看的方式与互动的方式也变得越来越多。

2016年的直播电商模式问世以来便被各行各业用来作为新的商业开拓渠道，更多的与消费受众接触并互动，2020年新冠疫情的冲击更是使得电商模式更加火爆，为了保障人民的生命安全，同时又需要保障人民的基本生活需要，各行各业都搭起了春风，纷纷进入。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

1. 本课题要研究解决的问题1.1. 网络直播营销的发展近期遭遇信用危机，如何利用新的直播热点解决直播营销发展问题1.2. 扶贫产品发展陷入同质化，难以打开市场，如何利用网络直播营销的春风来发展扶贫产品，扶贫产业2.难点扶贫产品的销路受阻问题和产业扩大化，产业链延长的问题。

网络直播现阶段遭受信用打击，直播发展吸引观众方式难以突破的问题。

经过数年的发展，现阶段的直播营销趋于固化，套路化，存在的问题也具有普遍性，在没有资本投入或国家财政支持的情况下难以取得突破道路，想要仅仅通过理论研究获得突破较为困难。