基于网络平台的美妆品牌营销策略分析——以完美日记为例开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述一、前言随着互联网时代的发展，电商销售环境越来越成熟，越来越多的美妆品牌选择在各大互联网平台进行销售活动，也根据每个平台的特性选取了不同营销方式。

研究各大电商、社交平台，寻找新型的吸引消费者、打造品牌的方法，已成为各大品牌发展中的重大问题之一。

随着文化自信的提升、信息传递速度的不断加快，消费者与品牌方、消费者与平台、消费者与消费者之间的交流只会不断深入，品牌方利用好各个平台的不同优势，进行精准营销[1]，打开产品市场，同时收获粘性粉丝群体，产生良性循环，对美妆品牌自身的崛起以及增加市场竞争力方面拥有着重大意义。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

研究问题：随着网络的发展，越来越多的消费者会选择网上购物，针对不同社交平台，美妆品牌也推出了不同的营销策略。

本文中的网络平台选取淘宝（主流购物平台）、小红书（主流大众社交平台）、微信（主流私人社交平台）。

在淘宝这类主要的购物平台上他们一般会采取直播送优惠券、打价格战等直接营销策略，在小红书等大众社交媒体上一般会采用网红kol营销带货等推广方式，而在微信等较为私人的社交的平台上，则会采用粉丝群内购福利等提高粉丝黏性的社群运营模式。