大数据时代博物馆文创产品的营销策略研究——以苏州博物馆为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：随着“互联网 ”的普及，基于互联网信息技术的博物馆文创产品的营销越来越受到公众的关注。2019年8月科技部等六部门引发《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》,进一步促进文化与科技的融合发展。在2012年到2018年间,中国文化产业增加值从18071亿元增加到38737亿元,gdp比重从3.48%增加到4.3%,成为中国经济和社会发展的重要支柱。我国博物馆拥有着丰富而又精美的馆藏文物，是不可多得的文化资源，为文创产品的研发提供了良好的条件。在国家的大力支持下，博物馆用自身的资源增强了收益能力，推广博物馆教育，实现了社会效益与经济效益双赢。为了打造了属于自己博物馆的文创品牌，各地博物馆都进行了文创开发，进入了文创产品的快速发展时期，激发了文创产品的市场需求与热潮。苏州博物馆作为国内知名大型博物馆之一更是通过开发与销售博物馆文创产品，取得了可观的社会效益与经济效益。故将苏州博物馆文创产品作为研究对象，针对苏州博物馆文创产品营销中存在的相关问题进行了一定的探索与回答，相信对于苏州博物馆本身和国内其他博物馆文创产品的营销研究都具有重要的理论和现实意义。

研究目的：任何优秀的产品都离不开成功的市场营销，合理的营销策略不仅能够提高经济效益，并且能带动博物馆的发展及其文化的传播。有鉴于此，本文将对苏州博物馆文创产品所采取的营销策略进行总结研究与完善。较为直观的了解苏州博物馆在文创产品营销方面的不足，进而提出大数据背景下苏州博物馆文创产品的营销策略，希望能为促进苏州博物馆及其情况相似博物馆提高文创产品营销水平提供一些思路。

2. 研究内容与预期目标

研究内容:

本文主要以苏州博物馆为主要研究对象，运用市场营销的相关理论研究分析苏州博物馆文创产品在大数据时代如何进行营销以及在营销过程中的优势及存在的问题，并针对其问题提出解决措施。本文主要分为以下几个部分：（1）、主要介绍本文的研究背景、意义、方法及内容，阐述博物馆文创产品的价值。（2）、阐述市场营销相关理论与方法，为苏州博物馆文创产品营销策略制定提供一定的理论基础。包括stp分析法、4p、4v营销理论和差异化营销策略。（3）、营销环境分析：通过宏观环境分析（pest分析）、行业环境分析及swot分析，分析苏州博物馆文创产品面临的机会与威胁。（4）、主要介绍苏州博物馆文创产品的营销现状，以及通过调查问卷的形式，根据统计结果分析顾客对苏州博物馆文创产品的偏好，以及其在产品、价格、渠道、促销等方面存在的问题，为苏州博物馆文创产品营销提供参考。（5）、根据以上研究分析对苏州博物馆在文创商品营销方面存在的问题提出优化措施或解决方法。（6）、结论。对论文内容进行归纳总结，叙述对苏州博物馆文创产品发展趋势的展望。

预期目标

3. 研究方法与步骤

研究方法：

（1）文献研究法。本研究查询的文献资料涉及国内外关于博物馆营销、文创产品营销两个方面的学术成果,从市场营销学、博物馆管理、文化产品开发角度进行学习、整理和比对,结合苏州博物馆自身情况,提炼出一个以事实为依据的博物馆文创产品营销理论框架,然后在这个框架的基础上通过与整合营销相关的各项理论相结合,完成较为合理的分析,并作出相应决策。

（2）实地调查法。通过对苏州博物馆进行实地调研、观察以及在网上发放问卷等多种方式获取关于苏州博物馆文创产品的第一手资料。通过与博物馆内工作人员、商店销售人员以及博物馆参观者、博物馆商店顾客交谈，深入了解苏州博物馆文创产品的发展情况与发展方向，努力收集与之相关的有效数据，从而为本研究提供具有说服力的数据理论依据。

4. 参考文献

[1] 王一琪.“互联网 ”背景下博物馆文创产品的营销策略[j].科技视界，2021（1）：120-121.

[2] 李姣.“互联网 ”背景下博物馆文创产品的营销创新策略[j].文物世界，2017（3）：64-67.

5. 工作计划

（1）资料收集及前期研究：（2022-2022第二学期第3-6周）通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料，进行理论综述，撰写前期研究报告，要求内容翔实、数据准确、图文并茂，不少于3000字。查阅与论文相关的英文文献，并翻译出6000英文字符以上的资料。

（2）制定进度计划/撰写开题报告：（2022-2022第二学期第7周，截止4月8日）在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，并给出写作提纲，完成开题报告，约1000字。

（3）撰写完成毕业论文：（2022-2022第二学期第8-15周4月11日至6月2日） 按照学校和学院的要求撰写毕业论文