我国本土企业品牌营销分析–以李宁为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着年纪的增长，我们所能遇到的品牌越来越多，在很小的时候我们接受到可能有安踏、鸿星尔克等等很多的本土品牌，随着国家进出口的增多以及国明经济水平的提升，越来越多的国外的品牌逐渐进入了大众市场，比如手机品牌苹果、三星，运动品牌阿迪耐克，部分人的追求外国产品的心理状态，让这些外来品牌占据了越来越多的中国市场，使得本土的品牌市场受到很大的威胁，但正是这种威胁也促进了本土品牌的发展。

所以对于本土品牌来讲一个合适的发展之道才能让品牌在市场的占有率有所提升。

2. 研究内容和预期目标

研究内容1.中国本土品牌的发展现状2.中国本土品牌发展策略分析3.中国本土品牌发展策略取得的效果4.中国本土品牌发展策略过程中存在的问题以及解决方案拟解决的关键问题本文以当代本土品牌为案例，运用环境战略分析等经济模型的相关理论知识，对本土品牌的发展现状进行分析，当代本土品牌SWOT分析，以及本土品牌在这一系列策略下取得的效果、不足之处以及可发展点进行研究，并提出解决方案及建议写作提纲：本文分为五部分，研究思路如下题目 我国本土品牌的发展之道1. 绪论研究的时代背景以及研究意义2. 本土品牌的当前发展现状分析3. 本土品牌发展策略分析（一） 本土品牌SWOT分析（二） 本土品牌的PEST分析（三） 本土品牌的波特五力竞争力分析模型（四） 发展策略可行性分析（五） 发展策略竞争性分析4. 本土品牌发展策略存在的问题分析及对策（一） 存在问题（二） 相应对策5. 参考文献

3. 国内外研究现状

国内研究现状：刘怡（2018）认为在将品牌形象与传统民族文化进行耦合时, 首先要把握好品牌的内涵, 找准定位, 找到可与企业本身文化相呼应相协调的民族文化, 才有可能做到依托大众广泛认同的文化精品进行品牌的价值升级;其次, 应注意对民族文化的深度挖掘, 不应只是停留在表面形式的应用上, 不能一味强调对以往民族文化载体进行单一的复制和模仿, 应注重对中国传统文化内涵的提炼, 要能把握住文化的精髓, 有勇气对传统理念予以全新的释义;再次, 人性是连接消费者和民族文化的纽带, 它为传统文化现代价值的实现提供了切入点。本土企业在进行品牌与民族文化耦合这一过程中, 应注重从人性的角度出发对传统文化进行萃取提炼, 充分尊重人性这一基本的、普世的心理需求, 以使品牌价值在经历传统文化战略的升级后, 能对尽可能广大的消费群体具备持续的感召力;最后, 对民族文化的挖掘演绎不应仅作用于品牌的内涵重塑上, 也需要延展至产品外观设计上, 营销方式选择上, 在整个产业运营的多个环节当中, 都应注意将文化的内核加以表达, 使民族文化与企业品牌的耦合实现多环节全方位的特征本土品牌要洞察消费者怀旧与追新的双重特性, 在培育与企业品牌相契合的民族文化内涵时, 要重视历史文化与时代特点的融合。在广告传播、公共关系、品牌代言中采用体现时代感的传播元素, 表现形式上不拘泥古法不仅需要对传统文化的传承与创新, 在表现方法上也要做到与时俱进, 以当代的温度, 赋予民族历史文化以鲜活的感染力, 使之更能情动人心, 引起消费者的喜爱和共鸣, 拉近产品与消费者间的心理距离。百雀羚就在其视频广告、长图广告中, 尝试将传统文化置于现代语境中, 通过“反差萌”让年轻人更易接受, 从而起到防止文化认同对于产品购买行为低转换率的情况发生

国外研究现状：Eline L.E. De Vries; Bob M. Fennis（2018）由于本土品牌接近消费者的生活方式、价值观、偏好和行为,与全球品牌相比,它们降低了品牌与消费者之间的心理距离。心理距离越小,消费者的识解水平越低,产品的即时性、具体性、欣赏性属性越显著,从而使得消费者比全球品牌更容易冲动地购买本土品牌。本土(食品)品牌化是一种能够影响和受益于消费者购买冲动性的具体品牌定位机制,研究揭示了迄今为止本土vs全球品牌定位策略对消费者识解水平和购买冲动性的未知但重要的启示。

4. 计划与进度安排

1．2022年11月6日到11月20日（本学期第十周）前——完成选题工作，当代本土品牌发展策略研究，收集相关资料。

2．2022年12月4日到12月18日（本学期第十四周）前——完成开题工作，研究发展战略的相关文献，收集当代本土品牌资料，完成开题工作。

3．2022年12月18日到2022年1月22日——进行相关调研工作，撰写提交论文初稿和中期检查表4. 2022年3月19日到4月30日前—— 反复修改论文并提交修改稿、提交外文文献及译稿 5．2022年4月30日到5月7日（第八学期第10周）前——重复率检查，提交论文定稿版6. 2022年5月7日到5月21日前——完成论文答辩。

5. 参考文献

参考文献[1]曹晓昂.徐长明:本土品牌进入发展新阶段[J].汽车纵横,2016,(12):74-76.[2]尹宇恒,徐凌.论本土品牌发展的新契机[J].宜春学院学报,2011,33(03):69-71[3]沈致远,袁炜婷,胡琬卓.区域文化认同视角的本土品牌发展策略研究[J].今传媒,2016,24(03):57-58[4]林岳.从“鹭雀联姻”谈本土品牌发展[J].广告大观(综合版),2011,(11):49-50.[5]陈一枬.体验——本土品牌完成跨越式发展的另一条道路[J].广告人,2007,(02):48-49.