盲目准求政治正确？游戏设计中的种族平等对玩家购买意愿的影响——以玩家体验为中介开题报告

1. 研究目的与意义

目前游戏已经成为重要的线上娱乐方式之一，2021年全球游戏市场规模达到1800亿美元，同时全球游戏玩家数量突破30亿大关，伴随着全球范围内疫情的持续，未来将有越来越多的人群成为游戏玩家，游戏对社会也将产生更加深远的影响。作为一种文化载体，游戏同时具备文字、视频、音乐的特点，以及上述载体都不具备的互动性，因而游戏可以更加立体地展现各种文化、社会现象等元素。美国是世界最大的游戏市场，同时也是电子游戏的诞生地，对全球游戏产业影响巨大，作为一个多族群移民国家，政治正确与文化冲突从美国建国之日起就一直与美国紧密相连，在游戏设计上也是如此。政治正确是美国根深蒂固的社会矛盾之一，美国人民对政治正确的追求在各类电影、小说、漫画等作品中都有所体现。随着疫情爆发，中美关系恶化，贫富差距扩大等一系列问题，美国社会中的各种社会问题越演越烈，游戏开发商在游戏设计过程也越发关注少数族裔，防止因此受到攻击，同时由于美国游戏在全球游戏产业中的巨大影响力和美国游戏市场举足轻重的地位，其他国家的游戏开发商们为了讨好欧美社会，也会在游戏设计中加入与政治正确相关的内容。但近年来已经出现矫正过枉的现象，例如在北欧题材的游戏中加入黑人角色这样完全不相关的内容，游戏开发商对政治正确的盲目追求和规避政治风险已经影响到游戏本身的体验，反而使得玩家体验下滑，购买意愿降低。了解游戏中政治正确对玩家购买意愿的影响，寻求在不影响玩家体验的前提下有效规避相关政治风险的方法对游戏产业健康发展是十分重要的。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

本文以玩家对政治正确等相关内容的接受程度为出发点，通过分析政治正确在游戏发展过程中的演化情况，探究政治正确是如何影响游戏设计，以及游戏设计者、开发商是如何权衡种族平等相关内容在游戏中的占比和体现方式。对不同的展现形式和重要程度进行归纳和分类，通过访谈、调查等方式探究其对玩家体验造成的影响，辅以相关销售等数据的分析，进而得出其对玩家购买意愿的影响结果。为企业和游戏设计者在制作游戏时如何科学合理地追求种族平等、女性注意等以及规避相关政治风险提供意见和建议。

3. 国内外研究现状

第一、针对玩家体验和玩家购买意愿的问题，彭博、王术峰（2019）的研究指出网络游戏玩家的满意度直接影响其对游戏内虚拟道具的购买意愿，且二者之间存在线性关系，根据两人的研究成果可以得出玩家满意度是导致购买意愿形成的重要决定因素，而且不同成就动机水平的玩家购买意愿是不一样的，高成就动机水平的玩家购买意愿更高。

第二、针对电子游戏审美表现和玩家体验之间的关系，徐萤云（2020）认为其核心主题有两个，其一是获得现实无法获得的身体快感和通过面对游戏中的各种道德困境从而获得深层次的情感体验，其二是在游戏中进行角色扮演进行身份认同的构建。

第三、在玩家消费方面侯菲（2020）指出青年玩家的消费存在碎片化和多元化的特征，又因为不同玩家间消费目的和动机的差异不断分化出多个亚文化群体，这又进一步促进了消费的碎片化。同时玩家的消费很大程度上是出于社交需求，在当今时代游戏不在是单纯的娱乐，同时也是重要的社交手段。

4. 计划与进度安排

1、2022年12月1日-2022年1月31日：结合自己兴趣，在老师指导建议下完成选题工作。选题为：盲目准求种族平等？游戏设计中的种族平等对玩家购买意愿的影响——以玩家体验为中介。阅读相关文献并完成之后的开题报告写作。

2、2022年2月1日-4月31日：阅读大量国内外相关文献并提取与课题相关的信息，通过所得资料以及制作问卷完成论文初稿写作，详细安排如下：

2月1日-2月15日：完成第一部分：全球游戏产业基本现状和相关名词概念解释

5. 参考文献

[1]徐莺云.电子游戏审美表现对玩家体验的影响——以互动偏向与角色扮演为例[j].东南传播,2020(08):93-96.doi:10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2020.08.028.

[2]史磊.分析主机游戏中的美术设计[j].艺术品鉴,2021(23):163-164.

[3]武文扬.美国种族歧视问题述评——以《消除一切形式种族歧视国际公约》为视角[j].人权研究,2021(02):106-124.