1. 研究目的与意义
一、研究背景
随着社会经济水平的提高，人民消费水平不断提升，人们对于满足个人精神方面的需求也提出了更高的要求。据国家文化和旅游部在2023年1月18日发布的《2022年度国内旅游数据情况》显示，2022年，国内旅游总人次25.30亿，比上年同期减少7.16亿，同比下降22.1%。国内旅游收入(旅游总消费)2.04万亿元，比上年减少0.87万亿元，同比下降30.0%。同时，目前人们更加倾向于追求个人主义的生活方式，这种趋势在新媒体平台的影响下更加显著。
而大学生群体，无疑是旅游市场中最为活跃与充满可能性的一部分群体。在各色文化的冲击与洗礼中，大学生群体的进步与变革是一种复杂而动态的过程，其特征和形态不断地发生着变化，使其难以被单一的定义所囊括。特别是在个人主义和自由主义文化的影响下，大学生群体的自我意识突出，对内求知与对外探索的个性共存。
2. 研究内容和预期目标
本文主要研究内容分为五个部分：第一部分为绪论，交代本文的研究背景、研究对象及研究意义等。第二部分为文献综述，对国内外有关独游大学生方面的研究进行了梳理与综述，了解主要的研究成果。第三部分为研究的实证分析过程，通过对访谈对象的访谈和对江苏省独游大学生的问卷调查，对独游大学生的独游经历进行质性分析与量化分析，生成大学生独游幸福感的生成机制模型。第四部分是研究结果展示，根据现有的幸福感生成机制模型进行结论总结，指出目前独游幸福感的来源与原因，归纳总结大学生独游目前所遇到的问题。第五部分是研究对策，结合第四部分总结出来的问题，从不同维度针对性的提出相应的解决对策和优化建议，促进旅游业向好发展。
本文的预期目标分为理论目标与实践目标。理论目标在于通过分析大学生的独游幸福感生成机制，为独自旅游方向的大学生群体领域提供了新的理论贡献，探索独游大学生的内心世界，探寻独游大学生幸福感知体验以及探究独游的意义；实践目标在于为独自旅游产业发展提供理论参考，开辟新型旅游消费市场，拓宽营销思路以及激发大学生消费热情，培养大学生独立意识。
3. 研究的方法与步骤
本文采取了质性分析法与定量分析法相结合的方法。以质性分析为重点，在质性分析中注重定量分析，二者相互结合，相互补充。本文以江苏省大学生为突破口，首先通过网上搜寻和线下联系，确定一定量的江苏省独游大学生作为访谈对象。根据访谈对象合适的时间分时段、多批次的对他们的独自旅游的经历、看法及感悟进行访谈，访谈后整理访谈记录并对其进行词频统计与质性分析，探寻大学生在独游中的幸福感的生成机制，形成一定的机制模型。
同时在网络上对于江苏省内的大学生广泛开展问卷调查，对所得的数据与记录进行剖析和解读，将其所获得的数据作为佐证，再次验证质性分析中所获得的机制模型，深度探讨如何在旅游新背景下根据独游幸福感生成机制探索独自旅游新市场，刺激大学生独游消费，为旅游业发展提供新思路。
4. 参考文献
[1] 中国旅游研究院.2022年中国旅游经济运行分析与2023年发展预测（中国旅游经济蓝皮书no.15）[m].中国旅游出版社,2023-02-21.
[2] 中华人民共和国文化和旅游部.2022年度国内旅游数据情况[eb/ol].https://zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/tjxx/202301/t20230118_938716.html .2023-01-18.
[3] shuang wei,qi wei. research on the impact of mobile phone clients for travel services on college students travel behavior[a].上海筱虞文化传播有限公司.proceedings of 2017 world conference on management science and human social development (session 3)
