1. 研究目的与意义
本课题研究的背景：
1 国家方针推进乡村旅游
全球化背景下大都市的高速发展与扩张所带来的乡村发展滞缓甚至倒退是一个全世界都不得不面对并尝试攻克解决的难题。在第十九次全国人民代表大会报告中，党提出了乡村振兴战略，并将解决好农业、农村及农民，“三农”问题作为全党工作的重点，对农村的产业结构、生态环境及文化发展都予以高度重视。
近年来，我国陆续出台了在农产品安全、农业金融及生态环境治理保护等多个方面的有关政策对乡村振兴予以支持和帮助。在文旅融合背景下，以旅游带动乡村文化与经济的双复兴始终是众多促进乡村振兴的产业措施中的热门之选。国务院发布的《关于促进旅游改革发展的若干意见》、《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》和国务院中央一号文件等，都明确提出要盘活农村用地，整合开发资源，大力发展乡村旅游。
2. 研究内容和预期目标
本课题的主要研究内容：
本文选择景德镇浮梁县作为乡村艺术旅游目的地形象的案例地。鉴于乡村艺术旅游目前在旅游市场上的相对小众性，以及艺术节这一观展游览形式的特殊性与新潮感，选择这一目的地的大多旅游消费者通过网络发布游记或评论集中在微博及小红书这两大在线社交媒体平台。本研究选取从2021年5月到2022年7月期间微博这一国内最大的在线社交媒体平台中的游记分享或感想评价作为研究样本。
3. 研究的方法与步骤
本课题拟采用的研究方法：
本研究在“认知—情感”模型理论的指导下，采用基于扎根理论的网络文本分析方法，以景德镇浮梁县为例，从认知形象、情感形象、整体形象三个方面，研究游客在乡村艺术旅游过程中对目的地形象的感知。
4. 参考文献
[1]张颖.中国艺术乡建二十年：本土化问题与方法论困境[j].民族艺术,2021(05):15-25.
[2]渠岩.艺术乡建：中国乡村建设的第三条路径[j].民族艺术,2020(03):14-19.
[3]杨旭.开发“乡村旅游”势在必行[j].旅游学刊，1992，7（2）:38-41.
5. 计划与进度安排
| 1 | 选题、根据选题查阅及整理相关文献，对选题进行初步研究构思，确定研究内容、方法 | 2024.3月-2024.4月 |
| 2 | 充分阅读并整理相关文献，完善论文框架及结构，开始撰写论文正文 | 2024.4月前两周-4月中旬 |
| 3 | 完成论文第一稿撰写，通过中期考核 | 2024.4月中旬 |
| 4 | 结合导师意见和考核结果，发现论文研究中不足之处并及时修正、完善，形成论文的第二稿 | 2024.4月中旬-4月下旬 |
| 5 | 继续完善论文写作直至定稿 | 2024.4月下旬-5月中旬 |
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