b站美食类微视频账号价值评估开题报告

1. 研究目的与意义

在视频播放平台呈现爆发式增长的今天，哔哩哔哩弹幕网（简称b站）无疑成为其中不可忽视的重要存在。国内知名调查网站“极光大数据”发布的《哔哩哔哩2017年7月研究报告》发现，哔哩哔哩移动端的用户规模大、市场渗透率高，并且在接下来较长时间中呈现快速上升的趋势。作为发展较成熟、准入门槛较低的生活类视频板块，成为b站占比最高的组成部分，而其中美食类微视频更是在近几年高速兴起，由此引起了一系列关于美食类微视频估价的问题，本文正是为了研究这些问题而作。

理论层面，面对微视频数量剧增而相关理论及评估方法缺乏的现实，本研究有助于完善微视频评估领域的研究方法和理论模型，也能为日后进一步研究奠定基础。

现实层面，有利于解决当下市场对微视频评估的需求问题，以b站美食类微视频账号评估为具体研究对象，进而归纳、推广到对微视频账号评估的模型建立和评估方法选择。

2. 研究内容和预期目标

研究内容

本文以b站美食类微视频账号为研究对象，从单个视频播放量、弹幕数、点赞量、转发量、投币数，及制作美食类微视频的up主粉丝数、月广告数等多方面因素进行分析，将影响因素量化和微视频收入挂钩。对具有代表性的案例进行细致研究，采用定性分析和定量分析相结合的手段，以期找出美食类微视频盈利规律；运用收益法对未来预测现金流折现作为美食类微视频价值账号评估方法，从而进一步获得适用性较广泛的微视频评估方法。

3. 国内外研究现状

与本课题相关的国内外文献大致也可分为三类：第一类文献涉及b站美食类微视频的发展进程，从时间的纵向和涉及范围的横向分别阐明了美食类微视频及其账号的产生和发展，以及不同时段相应的收益情况；第二类文献涉及微视频账号的盈利方式，主要从广告、周边衍生物、视频播放平台收入分成角度进行研究；第三类文献涉及美食类微视频账号的营销方式及效果，通过如“日食记”等具体案例分析归纳整理现今美食类微视频的传播与发展。

综上所述，通过与b站美食类微视频账号类似微视频账号营销模式、盈利方式研究，运用实例验证，得到最契合现实情况的收益法模型及相关参量，以期为投资者提供有效建议。

4. 计划与进度安排

1、2022年11月1日至11月30日，拟订提纲。通过学校图书馆书籍、电子杂志和硕博论文收集相关资料，在初步了解、理解和掌握与论题相关知识的基础上，总结归纳并提炼出提纲，填写开题报告。

2、2022年12月1日至12月31日，完成文献综述撰写。扩大对论文主题相关文章、期刊阅读范围，进行收集归纳，系统整理知识概要，完成文献综述。

3、2022年1月1日至3月13日，完成初稿。进一步收集相关资料，按照前期拟订出的提纲，丰富论文的内容，并对其加以具体化和结构化，完成论文初稿。

5. 参考文献

[1]徐晓红, 潘虹羽. 哔哩哔哩弹幕网“吃播热”现象实证分析[j]. 东南传播, 2019, (02): 98-102.

[2]袁芳芳. 新媒体环境下微视频的制作与传播方式探析[j]. 中国有线电视, 2019, (10): 1130-1132.