互联网 零售模式下新零售企业价值评估研究——以苏宁为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究意义

近年来，我国实体零售规模持续扩大，业态不断创新，对国民经济的贡献不断增强，但也暴露出发展方式粗放、有效供给不足、运行效率不高等突出问题。此外，受经营成本不断上涨、消费需求结构调整、网络零售快速发展等诸多因素影响，实体零售发展面临前所未有的挑战。国务院办公厅2016年11月2日公开发布了《推动实体零售创新转型的意见》，意见中明确指出“坚持创新驱动。创新是实体零售转型的直接动力，要抢抓大众创业、万众创新战略机遇，加强互联网、大数据等新一代信息技术应用，大力发展新业态、新模式，进一步提高流通效率和服务水平。” 因此，从整体零售市场的发展进程中，线上线下和物流结合在一起，产生了新零售。以“互联网 ”为依托的新零售模式，能对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。因其产品结构多样性，需要对不同的新零售实体企业进行企业价值评估。

线上、线下和物流结合在一起，产生了新零售。线上是指云平台，线下是指销售门店或生产商，新物流消灭库存，减少囤货量，降低实体经营风险，提高传统商业经营效益。我国电子商务零售消费者的成熟度在全球范围内都是比较高的。据统计，刚刚过去的2018年，1至11月社会消费品零售总额达34.5万亿元，同比增长9.1%，预计全年突破38万亿元。代表性如阿里巴巴、京东、苏宁等。尽管零售企业目前处于较为良好的发展状态，但零售企业价值评估依然缺乏科学理论指导。

2. 研究内容和预期目标

研究内容

改革开放以来，我国零售业发展从小到大，市场日益繁荣活跃，新型业态不断涌现，商品极大丰富，居民消费规模持续扩大，消费结构不断升级，零售业内部结构调整加快。在新零售模式下，首先分析了影响新零售实体企业的价值评估的关键因素，进一步，选取合理的评价方法及模型对企业价值进行评估，最后通过敏感性分析得出结论，对投资者和企业决策者提供有效的投资建议。

关键问题

3. 国内外研究现状

国内外研究现状

与本课题相关的国内外文献大致也可划分为三类：第一类文献涉及不同互联网 零售模式的影响因素及互联网 对实体零售企业带来的好的影响。第二类文献涉及互联网 零售模式如何在未来更好的发展，及目前新零售模式下存在的待改进问题的解决方案，。第三类文献涉及新零售企业价值链等有关的探究。

综上所述，可知关于互联网 零售模式的新零售企业的价值评估的文献相对较少，因此本文从互联网 零售模式的研究背景、研究意义、特点，采用收益法对其进行分析研究，完善了新零售企业价值评估的方面的研究。

4. 计划与进度安排

时间安排：

1、2022年11月1日至2022年11月29日，拟订提纲。通过学校图书馆书籍、电子网络、杂志以及硕博论文收集相关资料，在学习所有与论题相关知识点的基础上，总结并提炼出提纲，填写开题报告。

2、2022年11月30至2022年3月13日，完成初稿。进一步收集相关资料，按照前期拟订出的提纲，充实论文的内容，并对其加以具体分析论证，完成论文初稿。

5. 参考文献

[1]于天懿. “互联网 ”背景下新零售演变影响因素探究[j]. 中国商论, 2019, (19): 1-2.

[2]鄢章华, 刘蕾. “新零售”的概念、研究框架与发展趋势[j].中国流通经济, 2017, 31(10): 12-19.

[3]丁俊发. 以零售业为突破口的中国流通变革——关于“新零售”的几点看法[j].中国流通 经济, 2017, 31(09): 3-7.