基于价值链的在线视频网站盈利模式研究——以腾讯视频为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着互联网的快速发展，尤其是智能手机、5G网络的普及，在线视频网站不断地渗透进人们的生活中，截至2022年6月，网络视频用户规模为9.95亿，占网民整体的94.6%，从发展前景来看，国内视频网站具有庞大的潜在受众基础和发展空间，然而，高成本、低回报的现实迫使国内主流视频网站几乎都处于长期亏损状态，面临着或多或少的盈利难题。如何建立可持续盈利模式已成为视频网站亟待解决的关键问题。腾讯视频作为国内在线视频网站的典型代表之一具有很大的研究意义，在此背景下，本文以腾讯视频为案例，对在线视频网站盈利模式现状及存在的问题进行分析，并提出优化建议，对推动在线视频行业的健康发展，促进文化行业的繁荣有积极意义。

2. 课题关键问题和重难点

本课题研究的关键问题：

1、在线视频网站发展现状及趋势，实施要点尤其是难点和存在的问题；

2、国内外在线视频行业的盈利模式和借鉴意义；

3. 国内外研究现状（文献综述）

一、引言

近年来随着互联网的快速发展，尤其是智能手机、5g网络的普及，在线视频网站不断地渗透进人们的生活中，截至2022年上半年，网络视频用户规模为9.95亿，占网民整体的94.6%，从发展前景来看，国内视频网站具有庞大的潜在受众基础和发展空间，然而，高成本、低回报的现实迫使国内主流视频网站几乎都处于长期亏损状态，面临着或多或少的盈利难题。如何建立可持续盈利模式已成为视频网站亟待解决的关键问题。目前，国内对在线视频网站盈利模式的研究方向主要集中于财务分析和价值链两方面，在此背景下，本文是对国内外价值链及盈利模式方面研究的一个简单总结，在学者的研究基础上对在线视频网站盈利模式现状及存在的问题进行分析，并提出优化建议，对推动在线视频行业的健康发展，促进文化行业的繁荣有积极意义。

4. 研究方案

研究方法：主要通过文献研究法和案例分析法相结合进行研究。首先，基于价值链理论为基础展开研究，分析视频网站行业现状，针对案例公司的基本情况及其发展历程进行阐述。接着剖析案例公司价值链上各项基本活动，对相关盈利模式构成要素进行分析，明确其盈利模式的基本框架，发掘现有模式下的不足，最后结合国内外视频网站盈利模式的问题和发展趋势的提出优化建议。

本文主要框架：

第一章：绪论（包括研究背景、研究的目的和意义、研究的内容及方法）

5. 工作计划

1）查阅与在线视频网站、盈利模式、价值链及价值网络相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；

2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；

3）阅读外文文献，整理翻译。