基于忠诚因子法的企业品牌价值评估研究：以小米手机为例开题报告

 2023-02-24 11:02

1. 研究目的与意义

理论层面：

品牌价值评估影响因素可以概括为两类，分别是基础要素和附加要素。基础要素即构成品牌的名称、产品包装等有形要素。通过要素的组合，形成并不断正向强化企业特有的产品和品牌个性，在消费者心中构建完整的品牌形象。品牌价值基础要素是附加要素的支持基础。品牌的附加要素是在企业的持续的生产经营过程中逐渐建设和形成的，因消费者的认同才有价值，例如品牌所代表的企业价值观，责任义务等。其中最主要的是企业的核心价值观，稳定的核心价值观对企业、产品以及消费者对品牌的认知有着长期的指导意义和影响。相对基础要素来说，品牌的附加价值发展的空间更大。品牌价值评估中也越来越重视品牌的附加要素价值。比如企业和消费者之间的情感沟通，消费者对品牌的认知度、忠诚度，以及品牌所代表的设计创新、技术创新等在品牌价值评估中均要考虑。

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2. 研究内容和预期目标

分析国内外手机品牌价值差异，具体到小米手机品牌现状以及存在的问题，进行深入研究分析。运用模糊评估法，评估各种因素对小米手机品牌价值的影响。

关键问题

品牌的附加要素相对与品牌的基础要素对品牌价值的影响更具有研究意义，深入研究小米手机品牌附加要素是如何影响小米手机品牌价值。

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3. 国内外研究现状

随着我国经济的快速发展，跨国经营、国际贸易的不断深入，品牌成为在经济活动中经常被提及的词汇，在无形资产评估中的地位也日益上升。品牌是与商标有着相似点的不同概念，在使用和评估过程中尤为重要，无论从理论还是实践中，均具有重要意义

从资产评估角度来讲，品牌属于企业的无形资产范畴，品牌比商标范围更大。目前实践中更多的是品牌价值评估，国际上及我国每年都会对有价值的品牌进行评比并发布其品牌价值排名。总的说来主要从三个角度来进行评估，一是基于财务的评估方法，如成本法、市场法、收益法；二是基于市场要素的评估方法，如Interbrand评估法、世界品牌实验室法、World Financial评估法；三是基于消费者要素的评估方法，如艾克的品牌资产十要素法、凯勒的品牌价值评估模型。

4. 计划与进度安排

2022-1-1~2022-1-15

进一步阅读参考文献，完善理论框架。

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5. 参考文献

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