符号学视域下古镇文化的传播策略研究——以凤凰古城为例开题报告

1. 研究目的与意义

从文化资源层面，古镇是我国重要的历史文化遗产，是在特定的自然环境、社会历史时期和文化背景下，人类长期聚居形成的结果。上世纪90年代初，我国部分学者开始关注古镇研究这一领域，之后的一段时间内，高质量研究文献不断出现，学术影响力增大，影响国内古镇研究的多样化发展。随着我国城镇化的逐步推进和旅游业的快速发展以及美丽乡村、特色小镇的大力建设，乡村古镇的发展日益被重视，我国古镇研究也面临着新的机遇和挑战。尤其是在文化研究方面，各具特色的古镇文化不仅能带动当地经济发展，对加强民众的文化自觉与文化自信都有着重要意义，可为乡村振兴提供持续精神动力。

从现实层面来说，我国的古镇开发多用来发展旅游业，古镇的形象是消费者选择旅游目的地时的一个重要筛选依据。然而，大量同质化的古镇形象营销与传播不仅阻碍了旅游业的进一步发展，而且对当地的特色文化资源来说是一种资源浪费。由此，加强对古镇文化的研究分析有助于古镇找到自己的特色形象，增强辨识度，发展特色文化产业，避免宣传同质化。

2. 研究内容和预期目标

一、研究内容

1、古镇文化的内容分析

2、古镇文化的符号研究

3. 国内外研究现状

一、古镇文化的国内研究现状

我国的古镇研究重要经历了三个阶段：阶段一，1992-2002年，国内古镇研究处于起步阶段，以古镇资源研究为主，一些学者调研以周庄为首的江南水乡古镇，涉及古镇资源的概念、特征、分布、价值、发展等方面，初步探讨古镇旅游开发的模式和方向，挖掘古镇所具有的旅游价值与经济价值。阶段二，2003-2011年，研究以古镇保护与发展为主，许多学者对古镇旅游的产品开发、旅游开发模式与经营模式进行深入研究，与此同时，国内学者开始利用地理信息软件gis、数学评价模型等方法进行古镇研究，加强了研究的科学性与说服力，提升了古镇研究的广度与深度。阶段三，2011年至今，这一阶段古镇的研究以古镇文化传承为主，关键词有历史文化名镇、文化传承与影响因素等。随着对古镇的深入研究，古镇这一“非遗”集聚社区可通过文化空间再造来实现现代环境下的生存和发展的功能被不断挖掘。而古镇文化空间的营造则需要广大公众的参与，这有利于让公众产生文化自觉、文化自信，为古镇注入文化灵魂和经济血液。

针对古镇文化的特定主题研究，陈汉波、李健等学者认为，古镇开发过程中应当挖掘文化底蕴，凸显地方特色，避免简单模仿造成单一模式。王梦倩认为，在当前的“互联网 ”新媒体环境下，文化古镇的形象传播是文化古镇利用自身的传播实体，采用不同的传播媒介向社会和个人传播信息的过程，它的基本内容和手段受到传播目的的影响,传播效果也受到传播媒介、传播内容、受众和传播环境等多方面的影响。古镇形象传播是一个互动和不断演变的过程。

4. 计划与进度安排

1．介绍当前国内的古镇研究现状，古镇发展面临的挑战等。

2．阐述文化在古镇形象构建与传播过程中的独特优势。

3．符号学视域下凤凰古城文化传播案例研究。

5. 参考文献

[1]李倩,吴小根,汤澍.古镇旅游开发及其商业化现象初探[j].旅游学刊,2006(12):52-57.

[2]金艳春,朴润绪.基于文化符号学理论的边境地区民族旅游发展策略研究[j].广东外语外贸大学学报,2019,30(3):90-96.

[3]周炎秋.符号学视域下武术文化的传播策略研究[d].武汉体育学院,2019.