后疫情时代下线上文化产业的发展特征与未来发展趋势——以短视频行业为例开题报告

1. 研究目的与意义

2020年年初，突如其来的新冠肺炎疫情使整个社会几乎陷入了一种停滞状态，线下文娱行业遭遇重创。但是，以节目、长短视频、游戏、积压剧集等为主的线上文娱行业却迎来了新的发展机遇。 其中，短视频以资讯传播和文化娱乐的特色功能，为久居家中的人们提供了娱乐场景，迎来了增量的好时机，成为疫情下受益最明显的行业。易观智库数据显示，2020年春节期间短视频日均活跃用户规模较2019年春节期间提升了34.74%；人均使用时长增加了34.62%。短视频在本次新冠肺炎疫情防控中发挥了不可替代的作用，本文旨在分析其疫情下的短视频行业相关动态，例如它的传播方式，运营策略是如何展现在产品当中的，从而研究它的发展前景和存在的问题，这对于未来新媒体的发展，线上文娱产业的发展，乃至社会的发展都有着积极意义。

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容：

以疫情时代为大背景，根据短视频的传播价值，营销策略，受众分析，内容生产等，研究短视频的发展特征与未来发展趋势，并提出建议

（2）拟解决的关键问题：

3. 国内外研究现状

1.国外研究

短视频是2011年起源于美国，短视频的价值应用一直是国外研究的重头戏。在知网上搜索相关短视频文献时发现，外文相关文献数量达到900余篇（截止2020年12月），而国内的学术研究是从近几年开始有了质的飞跃。国外对于短视频的学术研究更加倾向于营销价值以及消费者与新闻信息之间的联系性。比如在《user-generated news: netizen journalism in china in the age of short video》中，作者以三个社交媒体平台为例，来分析中国的短视频新闻是如何在短视频平台上输出的，以及用户在平台的信息传播中扮演了什么样的角色。在《across-sectional descriptive analysis of portrayal of autism spectrum disorders in youtube videos: a short report》 中，作者以youtube为研究对象来分析短视频中关于自闭症信息的传播和理解。无论是youtube还是谷歌，网站运营者都是以盈利为目的，具有明显的商业化风格，他们更加倾向于如何拉赞助商，如何向全球化拓展自身的业务，获取强大的知名度等。

2.国内研究

4. 计划与进度安排

研究方法：

文献分析法、案例研究法

撰写方案：

5. 参考文献

[1]艾媒报告中心.艾媒咨询|后疫情时代中国在线文娱行业研究报告

[2]蔡晓璐.“新冠肺炎”疫中我国文化产业的发展特征与疫后格局重组[j].艺术评论, 2020(05)

[3]周治忠.罗永浩携手抖音直播卖货，疫情催化直播带货跨入“全民时代”[f].计算机与网络,2020(08)